Local SEO in de wijk Assumburg — de wijk zonder het slot dat zo heet

Omdat de wijk- en straatnamen naar het slot verwijzen terwijl het gebouw zelf aan de Tolweg ligt, in de CBS-buurt Oud Haarlem, en daarmee in de wijk Hofland, Oosterwijk en Zuidbroek. Voor uw vindbaarheid is de les praktisch: gebruik het slot niet als herkenningspunt voor uw eigen adres. Schrijf waar u wel zit — uw straat, uw buurt, Heemskerk — en houd dat gelijk op uw site, in uw profiel en in elke vermelding elders. Consistentie is hier belangrijker dan een mooie associatie.

Door drie dingen na te lopen. De kaartprikker in uw profiel moet op uw ingang staan en niet op het midden van het perceel of achter het gebouw; u kunt hem zelf verslepen. Voeg een gevelfoto toe, want mensen herkennen een pand sneller dan ze een huisnummer lezen. En schrijf in uw bedrijfsbeschrijving een korte routebeschrijving met een herkenningspunt dat werkelijk klopt. Dat laatste scheelt telefoontjes en het scheelt de review van iemand die een kwartier heeft rondgereden.

Voor uw vindbaarheid niet. Een winkelcentrum trekt passanten, en passanten hoeven u niet te zoeken. In een wijk zonder centrum begint vrijwel elke klantrelatie met een zoekopdracht op een telefoon, en dat is juist het speelveld waar u iets kunt doen. Wat u nodig heeft is een profiel dat op nabijheid wint: de juiste categorie, kloppende gegevens en reviews die blijven binnenkomen. De concurrentie is hier bovendien beperkter dan in een centrumgebied, dus rendeert de basis sneller.

Twee profielen, altijd. Elke vestiging met een eigen adres, eigen openingstijden en eigen bemensing hoort een eigen Google Bedrijfsprofiel te hebben, gekoppeld aan een eigen pagina op uw website met eigen tekst. Eén profiel voor twee vestigingen betekent dat u in een van beide gebieden vrijwel onvindbaar bent in het kaartblok, omdat afstand tot de zoeker meeweegt en er maar één kaartprikker is. Reken erop dat de tweede vestiging zijn eigen reviews vanaf nul moet opbouwen.

Kort, feitelijk en zonder verdediging. Uw antwoord is niet bedoeld voor de schrijver maar voor de honderd mensen die het later lezen en beoordelen hoe u met kritiek omgaat. Noem geen persoonlijke gegevens en ga niet in op details van een behandeling of opdracht. Verwijderen kan alleen als de review de richtlijnen van Google schendt, bijvoorbeeld bij scheldwoorden of als het aantoonbaar geen klant was; dat kunt u melden, maar reken er niet op. Wat wel werkt is zorgen dat er nieuwe reviews binnenkomen.

In de hele IJmond: vijf gemeenten, Beverwijk, Heemskerk, Velsen, Uitgeest en Castricum. Voor elke kern en voor de wijken van Beverwijk en IJmuiden staat een aparte pagina, met de bedrijvigheid die er werkelijk zit. Een strandpaviljoen in Wijk aan Zee heeft een andere zoekvraag dan een toeleverancier op Businesspark IJmond in Velsen-Noord, en een adviseur in Santpoort-Zuid weer een andere. Zit uw plaats net buiten het gebied, bijvoorbeeld Zaandam of Haarlem-Noord, dan werk ik daar ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De eerste bewegingen in het aantal weergaven en routeaanvragen zijn meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie van Google Maps duurt langer: reken op drie tot zes maanden in een dorp als Driehuis of Akersloot en zes tot negen maanden in Beverwijk, IJmuiden of Heemskerk, waar meer bedrijven om dezelfde drie plaatsen strijden. Wie u binnen een maand een eerste plaats belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat loopt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op sites die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het is geen vervanging van local SEO, maar een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt.

Vaak hoeft dat niet. Een bureau dat uw website bouwt en advertenties draait kan prima blijven doen wat het doet. Het verschil zit in de aandacht: local SEO is een vak apart en vraagt wekelijks onderhoud aan een profiel dat buiten uw website staat. Vraag uw bureau eenvoudig om het laatste rapport met uw posities in het lokale pakket per zoekterm en per plaats. Komt dat er niet, dan weet u genoeg.

Ja. Een hovenier, installateur, schilder of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft aan welke plaatsen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een winkel met een etalage, en het is een van de dingen die het vaakst verkeerd staat als ik een profiel voor het eerst bekijk.