Local SEO in Poelenburg en Oosterzij — vijfduizend inwoners, geen etalage

Nee, eerder eenvoudiger. In een centrumgebied concurreert u met tientallen bedrijven die hun profiel actief bijhouden; in een woonwijk zijn dat er een handvol, en de meeste daarvan hebben hun dienstenlijst leeg gelaten. Het gevolg is dat de basis hier sneller rendeert. Wat u mist is de toevallige passant, en die compenseert u met nabijheid: mensen die in deze wijk zoeken, krijgen bedrijven uit deze wijk het eerst te zien. Dat is uw voordeel, en het is gratis.

Het mag, maar het is vrijwel altijd onverstandig. Google kent servicegebiedbedrijven: u verifieert uw adres wel, maar het wordt niet getoond en er komt geen kaartprikker op uw woonhuis. In plaats daarvan geeft u op welke plaatsen u bedient. Een zichtbaar woonadres zonder bedrijfsgevel kost geloofwaardigheid bij klanten die op de kaart kijken, en het levert u in ruil daarvoor weinig op. De uitzondering is als klanten daadwerkelijk bij u thuis langskomen voor een behandeling of afspraak.

Zo groot als u werkelijk wilt rijden, en niet groter. Google waarschuwt dat een te ruim servicegebied uw zichtbaarheid verdunt in plaats van vergroot. Voor een vakman in deze wijk is Heemskerk plus Beverwijk plus Uitgeest realistisch, en Castricum erbij als u daar echt komt. Geef het bovendien op als lijst met plaatsen en niet als straal in kilometers; een straal vanuit Heemskerk valt voor een flink deel in zee of in het duingebied, wat het gebied minder precies maakt dan het lijkt.

Twee dingen. De zoekopdracht wordt vaak gedaan door iemand anders — een zoon, dochter of buur — die snel wil vaststellen of u te vertrouwen bent. Zet daarom namen, kwalificaties en een telefoonnummer bovenaan, niet onderaan. En zorg dat bellen op een telefoon één handeling is. In deze groep is de telefoon nog steeds het contactmiddel, en een profiel waarin het nummer klopt en direct aan te tikken is, levert meer op dan welk contactformulier dan ook.

Dat hangt af van of u wilt groeien of vervangen. Een vaste klantenkring slijt: mensen verhuizen, overlijden, stoppen met de dienst. Zonder instroom loopt de omzet stilletjes terug, en tegen de tijd dat u het merkt, bent u twee jaar verder. Het profiel op orde brengen is in een woonwijk een beperkte inspanning en levert een gestage instroom op. Wat ik zou nalaten is grote investeringen in een website die uw bestaande klanten toch niet bezoeken.

In de hele IJmond: vijf gemeenten, Beverwijk, Heemskerk, Velsen, Uitgeest en Castricum. Voor elke kern en voor de wijken van Beverwijk en IJmuiden staat een aparte pagina, met de bedrijvigheid die er werkelijk zit. Een strandpaviljoen in Wijk aan Zee heeft een andere zoekvraag dan een toeleverancier op Businesspark IJmond in Velsen-Noord, en een adviseur in Santpoort-Zuid weer een andere. Zit uw plaats net buiten het gebied, bijvoorbeeld Zaandam of Haarlem-Noord, dan werk ik daar ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De eerste bewegingen in het aantal weergaven en routeaanvragen zijn meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie van Google Maps duurt langer: reken op drie tot zes maanden in een dorp als Driehuis of Akersloot en zes tot negen maanden in Beverwijk, IJmuiden of Heemskerk, waar meer bedrijven om dezelfde drie plaatsen strijden. Wie u binnen een maand een eerste plaats belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat loopt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op sites die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het is geen vervanging van local SEO, maar een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt.

Vaak hoeft dat niet. Een bureau dat uw website bouwt en advertenties draait kan prima blijven doen wat het doet. Het verschil zit in de aandacht: local SEO is een vak apart en vraagt wekelijks onderhoud aan een profiel dat buiten uw website staat. Vraag uw bureau eenvoudig om het laatste rapport met uw posities in het lokale pakket per zoekterm en per plaats. Komt dat er niet, dan weet u genoeg.

Ja. Een hovenier, installateur, schilder of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft aan welke plaatsen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een winkel met een etalage, en het is een van de dingen die het vaakst verkeerd staat als ik een profiel voor het eerst bekijk.