Local SEO in de Oranjebuurt — klein, compact en dicht bij alles

Het omgekeerde is waar. Een groot bedrijf heeft een marketingafdeling en doet dit allang; een kleine zaak heeft vaak een profiel dat bij de oprichting is aangemaakt en daarna nooit meer is aangeraakt. Juist daar zit de grootste sprong, en juist daar is die sprong goedkoop: de basis op orde brengen is voor iedereen hetzelfde werk, ongeacht bedrijfsgrootte.

Ja. Het lokale pakket werkt op basis van uw bedrijfsprofiel, en dat staat los van uw website. Een compleet profiel zonder site verslaat in de praktijk geregeld een half profiel met site. Wat u zonder website mist is de tweede laag: uitleg over uw diensten, aantoonbaarheid van wie u bent en de mogelijkheid om in AI-antwoorden genoemd te worden. Begin dus met het profiel en beslis daarna of een site loont.

Eén keer per week is een goede routine en is ook wat in het Basis-pakket zit. Meer levert nauwelijks extra op, minder laat het profiel verlopen. Belangrijker dan de frequentie is de inhoud: een post over wat er deze week te doen is, een nieuwe dienst, een aanbieding of een veelgestelde vraag werkt, een post met alleen een foto niet. De post zelf rankt niet, maar een actief profiel wel.

Het kaartblok is het kaartje met drie bedrijven dat bovenaan verschijnt bij een lokale zoekopdracht; dat wordt gevuld op basis van uw bedrijfsprofiel. De gewone resultaten daaronder komen uit websites. Dat zijn twee verschillende wedstrijden met verschillende regels, en u kunt de ene winnen en de andere verliezen. Voor de meeste bedrijven in deze wijk is het kaartblok veruit het belangrijkst.

Dat is het uitgangspunt. Eén pagina met vier dingen: waar u staat per zoekterm, hoeveel mensen uw profiel zagen, hoeveel er belden of een route opvroegen, en of u in AI-antwoorden genoemd werd. Met de nulmeting ernaast, zodat u ziet wat er veranderd is. Geen grafiekenboek van twintig pagina’s waar niemand iets uit haalt.

In de hele IJmond: vijf gemeenten, Beverwijk, Heemskerk, Velsen, Uitgeest en Castricum. Voor elke kern en voor de wijken van Beverwijk en IJmuiden staat een aparte pagina, met de bedrijvigheid die er werkelijk zit. Een strandpaviljoen in Wijk aan Zee heeft een andere zoekvraag dan een toeleverancier op Businesspark IJmond in Velsen-Noord, en een adviseur in Santpoort-Zuid weer een andere. Zit uw plaats net buiten het gebied, bijvoorbeeld Zaandam of Haarlem-Noord, dan werk ik daar ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De eerste bewegingen in het aantal weergaven en routeaanvragen zijn meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie van Google Maps duurt langer: reken op drie tot zes maanden in een dorp als Driehuis of Akersloot en zes tot negen maanden in Beverwijk, IJmuiden of Heemskerk, waar meer bedrijven om dezelfde drie plaatsen strijden. Wie u binnen een maand een eerste plaats belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat loopt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op sites die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het is geen vervanging van local SEO, maar een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt.

Vaak hoeft dat niet. Een bureau dat uw website bouwt en advertenties draait kan prima blijven doen wat het doet. Het verschil zit in de aandacht: local SEO is een vak apart en vraagt wekelijks onderhoud aan een profiel dat buiten uw website staat. Vraag uw bureau eenvoudig om het laatste rapport met uw posities in het lokale pakket per zoekterm en per plaats. Komt dat er niet, dan weet u genoeg.

Ja. Een hovenier, installateur, schilder of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft aan welke plaatsen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een winkel met een etalage, en het is een van de dingen die het vaakst verkeerd staat als ik een profiel voor het eerst bekijk.