Local SEO in IJmuiden-West — Oud-IJmuiden en de vissershaven

Met één profiel, maar met een scherpe hoofdcategorie en een dienstenlijst die de twee scheidt. Kies de hoofdcategorie op waar het meeste geld vandaan komt en zet de andere als secundaire categorie. Daarnaast horen beide kanten een eigen pagina op uw website te krijgen, want de zoekvraag verschilt volledig: de een zoekt op prijs en volume, de ander op versheid en openingstijden.

Voor horeca, hotels, parkeren en taxi’s zeker. Google toont profielinformatie in de taal van de zoeker als die er is, en een profiel met Engelse dienstnamen en beschrijving komt bij Engelstalige zoekopdrachten eerder naar voren. Reizigers van en naar Newcastle zoeken in het Engels, vaak onderweg en op de telefoon. Het is een half uur werk en het is een van de weinige dingen die vrijwel niemand hier gedaan heeft.

Binnen de haven werkt het netwerk, daar heeft u mij niet voor nodig. De winst zit erbuiten: een inkoper in Rotterdam, een importeur in Duitsland of een nieuwe klant die niet in het netwerk zit, begint bij een zoekopdracht of bij een AI-assistent. Dat is precies waar de meeste bedrijven in dit cluster onzichtbaar zijn, en juist daarom is het gat er snel te dichten.

Het is een echte, gebruikte naam — anders dan de meeste wijknamen in dit gebied. Mensen zoeken erop, vooral in de toeristische en horecahoek. Zet hem in uw teksten en beschrijving, en in uw bedrijfsposts. In uw adresgegevens hoort hij niet thuis; daar staat gewoon uw straat, postcode en IJmuiden.

Door te kijken welke categorie de bedrijven hebben die staan waar u wilt staan. Dat is openbaar op te vragen. Loopt hun categorie af van de uwe, dan is dat vrijwel altijd de verklaring voor het verschil. Het wijzigen kost vijf minuten en is de goedkoopste ingreep van allemaal — en tegelijk degene die het vaakst nooit gedaan is.

In de hele IJmond: vijf gemeenten, Beverwijk, Heemskerk, Velsen, Uitgeest en Castricum. Voor elke kern en voor de wijken van Beverwijk en IJmuiden staat een aparte pagina, met de bedrijvigheid die er werkelijk zit. Een strandpaviljoen in Wijk aan Zee heeft een andere zoekvraag dan een toeleverancier op Businesspark IJmond in Velsen-Noord, en een adviseur in Santpoort-Zuid weer een andere. Zit uw plaats net buiten het gebied, bijvoorbeeld Zaandam of Haarlem-Noord, dan werk ik daar ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De eerste bewegingen in het aantal weergaven en routeaanvragen zijn meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie van Google Maps duurt langer: reken op drie tot zes maanden in een dorp als Driehuis of Akersloot en zes tot negen maanden in Beverwijk, IJmuiden of Heemskerk, waar meer bedrijven om dezelfde drie plaatsen strijden. Wie u binnen een maand een eerste plaats belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat loopt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op sites die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het is geen vervanging van local SEO, maar een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt.

Vaak hoeft dat niet. Een bureau dat uw website bouwt en advertenties draait kan prima blijven doen wat het doet. Het verschil zit in de aandacht: local SEO is een vak apart en vraagt wekelijks onderhoud aan een profiel dat buiten uw website staat. Vraag uw bureau eenvoudig om het laatste rapport met uw posities in het lokale pakket per zoekterm en per plaats. Komt dat er niet, dan weet u genoeg.

Ja. Een hovenier, installateur, schilder of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft aan welke plaatsen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een winkel met een etalage, en het is een van de dingen die het vaakst verkeerd staat als ik een profiel voor het eerst bekijk.