Local SEO in De Koog — de sportbuurt van Uitgeest

Alleen met toestemming van de eigenaar en alleen als u er op vaste tijden werkelijk aanwezig bent; Google staat geen profiel toe op een adres waar u geen personeel heeft tijdens de opgegeven uren. In de praktijk is een servicegebiedbedrijf vaak de betere oplossing: adres verborgen, plaatsen opgegeven, lestijden in de omschrijving. U verliest daarmee de kaartprikker op het sportcomplex, maar u voorkomt dat uw profiel wordt opgeschort, en dat laatste kost u zo maanden.

Niet door het profiel te verwijderen en opnieuw aan te maken, want dan verliest u uw reviews en uw geschiedenis. Zet in plaats daarvan speciale openingstijden neer voor de gesloten periode, of markeer het bedrijf als tijdelijk gesloten. Uw profiel blijft dan bestaan en vindbaar, mensen zien meteen wanneer u weer opengaat, en bij heropening pakt u de draad op waar u gebleven was. Zet de openingsdatum ook in een bedrijfspost.

Voor het zwembad, de sporthal en wat daar direct aan hangt wel, want mensen zoeken op die naam als ze openingstijden of zwemles willen weten. Voor een administratiekantoor in dezelfde buurt niet. De vuistregel is simpel: een gebouwnaam is alleen een bruikbare term als uw klant het gebouw zoekt en niet u. Noem hem dan in uw routebeschrijving en in een bedrijfspost, maar bouw uw vindbaarheid op de dienst plus Uitgeest.

Bij de klanten van de afgelopen maanden die u persoonlijk kent, één voor één en met een directe link. Niet met een massamailing, want die levert weinig op en oogt gehaast. Vraag er vijf in de eerste week en daarna elke week twee; een gestage stroom weegt zwaarder dan een piek, omdat een piek van tien reviews op één dag opvalt als patroon. Reviews kopen of zelf schrijven is in strijd met de richtlijnen en kan het profiel kosten.

Als u daar komt wel. Uitgeest ligt tussen twee regio’s in: via de Omgevingsdienst IJmond en de Veiligheidsregio Kennemerland hoort het bij de IJmond, via de werkorganisatie met Bergen, Castricum en Heiloo bij Regio Alkmaar. Voor een vakman betekent dat een werkgebied dat van Heemskerk tot Limmen loopt en aan de oostkant tot Krommenie. Geef die plaatsen op, maar alleen die waar u werkelijk heen rijdt; een te lange lijst maakt uw profiel vager, niet sterker.

In de hele IJmond: vijf gemeenten, Beverwijk, Heemskerk, Velsen, Uitgeest en Castricum. Voor elke kern en voor de wijken van Beverwijk en IJmuiden staat een aparte pagina, met de bedrijvigheid die er werkelijk zit. Een strandpaviljoen in Wijk aan Zee heeft een andere zoekvraag dan een toeleverancier op Businesspark IJmond in Velsen-Noord, en een adviseur in Santpoort-Zuid weer een andere. Zit uw plaats net buiten het gebied, bijvoorbeeld Zaandam of Haarlem-Noord, dan werk ik daar ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De eerste bewegingen in het aantal weergaven en routeaanvragen zijn meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie van Google Maps duurt langer: reken op drie tot zes maanden in een dorp als Driehuis of Akersloot en zes tot negen maanden in Beverwijk, IJmuiden of Heemskerk, waar meer bedrijven om dezelfde drie plaatsen strijden. Wie u binnen een maand een eerste plaats belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat loopt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op sites die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het is geen vervanging van local SEO, maar een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt.

Vaak hoeft dat niet. Een bureau dat uw website bouwt en advertenties draait kan prima blijven doen wat het doet. Het verschil zit in de aandacht: local SEO is een vak apart en vraagt wekelijks onderhoud aan een profiel dat buiten uw website staat. Vraag uw bureau eenvoudig om het laatste rapport met uw posities in het lokale pakket per zoekterm en per plaats. Komt dat er niet, dan weet u genoeg.

Ja. Een hovenier, installateur, schilder of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft aan welke plaatsen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een winkel met een etalage, en het is een van de dingen die het vaakst verkeerd staat als ik een profiel voor het eerst bekijk.