Local SEO in de Heemskerkse Broekpolder — dezelfde naam, drie plaatsen

Dat u de wijknaam nooit alleen gebruikt. Schrijf altijd ‘Broekpolder, Heemskerk’ en gebruik daarbij consequent postcode 1967. De Broekpolder in Beverwijk heeft postcode 1948 en die in Vlaardingen ligt in een heel andere provincie. De grootste risico’s zitten in oude vermeldingen en in formulieren waar alleen een wijknaam gevraagd wordt: daar ontstaat een gegeven dat later door een gids of een taalmodel wordt overgenomen. Loop uw belangrijkste vindplaatsen na en corrigeer ze in één ronde.

Als één bedrijf met een servicegebied dat beide gemeenten noemt: Heemskerk en Beverwijk, elk als plaats, niet als straal. Het zijn twee aangrenzende wijken aan weerszijden van de gemeentegrens en voor uw klanten is dat één gebied. Voor uw vermeldingen is het dat niet: uw eigen adres ligt in één van beide en dat is het adres dat overal identiek moet staan. Maak geen tweede profiel voor de overkant van de grens; dat is een duplicaat en het kost u zichtbaarheid.

Elke zelfstandige praktijk krijgt een eigen profiel met een eigen bedrijfsnaam, eigen hoofdcategorie en eigen telefoonnummer, ook al is het adres hetzelfde. Google staat meerdere bedrijven op één adres toe zolang het werkelijk verschillende ondernemingen zijn met eigen bemensing. Wat niet werkt is één gezamenlijk profiel waarin alle disciplines staan opgesomd: dan concurreert u met uzelf op elke categorie en wint u er geen enkele. Koppel elk profiel aan een eigen pagina met de namen van de behandelaars.

Dat kan, en het gebeurt. Een taalmodel leidt plaatsen af uit wat het elders leest. Staat uw bedrijf op de ene plek als ‘Broekpolder’ en op de andere als ‘Heemskerk’, dan is de kans reëel dat het die twee niet aan elkaar koppelt of aan de verkeerde gemeente hangt. De remedie is dezelfde als voor gewone vindbaarheid: overal exact dezelfde bedrijfsnaam, hetzelfde adres met postcode en hetzelfde telefoonnummer. Consistentie is bij taalmodellen zo mogelijk nog belangrijker dan bij Google.

Dat is niet te zeggen, en ieder die u daar een cijfer voor geeft, verzint het. Wat wel te controleren is, is of uw eigen gegevens kloppen: hoe uw bedrijf in gidsen staat, welke postcode erbij hoort, en of een zoekopdracht op uw naam u op de goede plek toont. Dat is een controle van een uur en daarna weet u waar de fouten zitten. Het herstellen ervan kost geen geld, alleen aandacht, en het is een van de weinige verbeteringen die meteen vaststaan.

In de hele IJmond: vijf gemeenten, Beverwijk, Heemskerk, Velsen, Uitgeest en Castricum. Voor elke kern en voor de wijken van Beverwijk en IJmuiden staat een aparte pagina, met de bedrijvigheid die er werkelijk zit. Een strandpaviljoen in Wijk aan Zee heeft een andere zoekvraag dan een toeleverancier op Businesspark IJmond in Velsen-Noord, en een adviseur in Santpoort-Zuid weer een andere. Zit uw plaats net buiten het gebied, bijvoorbeeld Zaandam of Haarlem-Noord, dan werk ik daar ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De eerste bewegingen in het aantal weergaven en routeaanvragen zijn meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie van Google Maps duurt langer: reken op drie tot zes maanden in een dorp als Driehuis of Akersloot en zes tot negen maanden in Beverwijk, IJmuiden of Heemskerk, waar meer bedrijven om dezelfde drie plaatsen strijden. Wie u binnen een maand een eerste plaats belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat loopt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op sites die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het is geen vervanging van local SEO, maar een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt.

Vaak hoeft dat niet. Een bureau dat uw website bouwt en advertenties draait kan prima blijven doen wat het doet. Het verschil zit in de aandacht: local SEO is een vak apart en vraagt wekelijks onderhoud aan een profiel dat buiten uw website staat. Vraag uw bureau eenvoudig om het laatste rapport met uw posities in het lokale pakket per zoekterm en per plaats. Komt dat er niet, dan weet u genoeg.

Ja. Een hovenier, installateur, schilder of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft aan welke plaatsen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een winkel met een etalage, en het is een van de dingen die het vaakst verkeerd staat als ik een profiel voor het eerst bekijk.