Local SEO in de Broekpolder — de jongste woonwijk van Beverwijk

Bij Google niet, want dat werkt met uw postcode en adres, niet met de wijknaam. Bij gidsen, registers en handmatig ingevoerde vermeldingen wel degelijk: daar staat uw bedrijf soms in de verkeerde gemeente. Dat verzwakt uw NAP-consistentie, en dat is een van de weinige signalen waar u volledige controle over heeft. Controleer uw vermeldingen eens per jaar; het kost een uur.

Ja, op drie punten. Ze zoeken vrijwel volledig mobiel, ze gebruiken vaker ‘in de buurt’ in plaats van een plaatsnaam, en ze laten zich sterker leiden door reviews en door wat ze in hun eigen kring horen. Praktisch betekent dat: uw profiel moet op een telefoon in één oogopslag kloppen, en er moet een vaste routine zijn om na elke klant om een review te vragen.

Nee, en dat is belangrijk. Google kent aparte categorieën voor zonnepaneelinstallateur, verwarmingsinstallateur en installatiebedrijf, en de hoofdcategorie bepaalt bij welke zoekopdrachten u überhaupt meedoet. Kies de hoofdcategorie op waar het meeste geld vandaan komt, zet de rest als secundaire categorie, en benoem daarnaast elk type werk apart in de dienstenlijst. Dat is werk van een half uur en het is vaak de grootste stap.

Juist dan. Een profiel bouwt geschiedenis op, en die geschiedenis — hoe lang het bestaat, hoe consistent de gegevens zijn, hoe gestaag de reviews binnenkomen — telt mee. Een half jaar eerder beginnen levert u een half jaar voorsprong op die u later niet meer inhaalt. Begin dus met verifiëren, categorieën en diensten, ook als de site nog niet af is.

Niet op bezoekersaantallen van uw website, want die zeggen weinig over lokaal. Wel op vier dingen: uw positie per zoekterm in het kaartblok, het aantal weergaven van uw profiel, het aantal routeaanvragen en het aantal telefoongesprekken vanuit het profiel. Die staan samen met de maandelijkse AI-meting in één rapport, met de nulmeting ernaast zodat u ziet wat er sinds de start veranderd is.

In de hele IJmond: vijf gemeenten, Beverwijk, Heemskerk, Velsen, Uitgeest en Castricum. Voor elke kern en voor de wijken van Beverwijk en IJmuiden staat een aparte pagina, met de bedrijvigheid die er werkelijk zit. Een strandpaviljoen in Wijk aan Zee heeft een andere zoekvraag dan een toeleverancier op Businesspark IJmond in Velsen-Noord, en een adviseur in Santpoort-Zuid weer een andere. Zit uw plaats net buiten het gebied, bijvoorbeeld Zaandam of Haarlem-Noord, dan werk ik daar ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De eerste bewegingen in het aantal weergaven en routeaanvragen zijn meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie van Google Maps duurt langer: reken op drie tot zes maanden in een dorp als Driehuis of Akersloot en zes tot negen maanden in Beverwijk, IJmuiden of Heemskerk, waar meer bedrijven om dezelfde drie plaatsen strijden. Wie u binnen een maand een eerste plaats belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat loopt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op sites die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het is geen vervanging van local SEO, maar een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt.

Vaak hoeft dat niet. Een bureau dat uw website bouwt en advertenties draait kan prima blijven doen wat het doet. Het verschil zit in de aandacht: local SEO is een vak apart en vraagt wekelijks onderhoud aan een profiel dat buiten uw website staat. Vraag uw bureau eenvoudig om het laatste rapport met uw posities in het lokale pakket per zoekterm en per plaats. Komt dat er niet, dan weet u genoeg.

Ja. Een hovenier, installateur, schilder of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft aan welke plaatsen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een winkel met een etalage, en het is een van de dingen die het vaakst verkeerd staat als ik een profiel voor het eerst bekijk.