Local SEO op de Rijksbinnenhavens — drie havens bij de sluizen, met eigen spoor

De oppervlakte per haven is niet gepubliceerd. Dat schrijven wij liever zo op dan dat we een getal schatten, want een verzonnen cijfer op uw site is precies het soort bewering dat u geloofwaardigheid kost zodra iemand het natrekt. Wat wel vaststaat is de samenstelling: de 1e, 2e en 3e Rijksbinnenhaven aan het Noordzeekanaal bij de sluizen, grotendeels in eigendom van Rijkswaterstaat, dat hier ook waterbeheerder is. Voor uw teksten is dat genoeg: beschrijf de ligging en de functie van de haven waaraan u zit, en laat het oppervlak eenvoudigweg weg.

In dit gebied is dat verstandig, maar dan wel als volwaardige tweede taal en niet als knop die alles machinaal vertaalt. Een Engelse versie met eigen adressen, eigen dienstbeschrijvingen en correcte taalmarkering wordt door zoeksystemen als aparte vindbare pagina’s behandeld. Uw Nederlandse gegevens blijven daarbij ongewijzigd: adres en plaatsnaam schrijft u in beide talen hetzelfde, precies zoals ze in het handelsregister staan. Let ook op de vaktermen. Een bevrachter die in het Nederlands over op- en overslag schrijft, moet in het Engels de termen gebruiken die zijn klanten werkelijk intikken, en dat is zelden de letterlijke vertaling.

Voor uw vindbaarheid niet direct, voor uw teksten wel. Dat het terrein grotendeels rijkseigendom is en dat Rijkswaterstaat er waterbeheerder is, verklaart waarom vergunningen en gebruiksafspraken hier anders lopen dan op een gemeentelijk terrein. Als u opdrachtgevers heeft die met die procedures te maken krijgen, is een feitelijke uitleg daarvan op uw site waardevolle inhoud — en het is precies het soort pagina waar een zoekmachine en een AI-assistent naar teruggrijpen.

Vul in wat u kunt waarmaken en gebruik de mogelijkheid om 24-uursbereikbaarheid te tonen alleen als er werkelijk iemand opneemt. In havenwerk is bereikbaarheid buiten kantooruren vaak het echte onderscheid, dus als u die heeft, hoort ze prominent op de site en in het profiel. Wat u niet doet is standaardtijden invullen omdat het veld erom vraagt; een klant die om elf uur ’s avonds belt en niemand krijgt, komt niet terug.

Voor vindbaarheid meestal wel, voor directe klikken meestal niet. Een advertentie stopt zodra u stopt met betalen; een vermelding in een havenregister of bij een brancheorganisatie blijft staan en fungeert als onafhankelijke bevestiging dat u in deze sector actief bent. Die bevestiging is precies wat een taalmodel gebruikt om te beslissen of het uw naam durft te noemen. Twee of drie gerichte vermeldingen zijn effectiever dan een lange lijst algemene bedrijvengidsen.

In de hele IJmond: vijf gemeenten, Beverwijk, Heemskerk, Velsen, Uitgeest en Castricum. Voor elke kern en voor de wijken van Beverwijk en IJmuiden staat een aparte pagina, met de bedrijvigheid die er werkelijk zit. Een strandpaviljoen in Wijk aan Zee heeft een andere zoekvraag dan een toeleverancier op Businesspark IJmond in Velsen-Noord, en een adviseur in Santpoort-Zuid weer een andere. Zit uw plaats net buiten het gebied, bijvoorbeeld Zaandam of Haarlem-Noord, dan werk ik daar ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De eerste bewegingen in het aantal weergaven en routeaanvragen zijn meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie van Google Maps duurt langer: reken op drie tot zes maanden in een dorp als Driehuis of Akersloot en zes tot negen maanden in Beverwijk, IJmuiden of Heemskerk, waar meer bedrijven om dezelfde drie plaatsen strijden. Wie u binnen een maand een eerste plaats belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat loopt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op sites die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het is geen vervanging van local SEO, maar een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt.

Vaak hoeft dat niet. Een bureau dat uw website bouwt en advertenties draait kan prima blijven doen wat het doet. Het verschil zit in de aandacht: local SEO is een vak apart en vraagt wekelijks onderhoud aan een profiel dat buiten uw website staat. Vraag uw bureau eenvoudig om het laatste rapport met uw posities in het lokale pakket per zoekterm en per plaats. Komt dat er niet, dan weet u genoeg.

Ja. Een hovenier, installateur, schilder of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft aan welke plaatsen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een winkel met een etalage, en het is een van de dingen die het vaakst verkeerd staat als ik een profiel voor het eerst bekijk.