Local SEO op de woonboulevard aan de Parallelweg — circa 35 verkooppunten woninginrichting

Doorslaggevend, en dat is hier anders dan op de andere terreinen in deze reeks. Bij een meubelaankoop wil iemand de sfeer van uw showroom zien voordat hij besluit te komen. Een profiel met recente, goed belichte foto’s van de showroom, de ingang en de parkeergelegenheid krijgt aantoonbaar meer aandacht dan een met alleen een logo. Reken op tien tot vijftien foto’s en elk kwartaal een paar nieuwe; die versheid is bovendien een activiteitssignaal.

Op Beverwijk én op de regio, maar met verschillende teksten. Uw profiel is aan uw adres in Beverwijk gekoppeld en dat verandert u niet. Wat u daarnaast bouwt zijn pagina’s per productgroep waarin de regio voorkomt zoals klanten die noemen: IJmond, Kennemerland, de plaatsnamen waar uw klanten vandaan komen. Wat u niet doet is een pagina per dorp met dezelfde tekst; dat is precies het patroon waar zoekmachines op filteren.

Bij een gerichte aankoop wel. Iemand die een bank zoekt vergelijkt niet alleen binnen Beverwijk maar kijkt ook naar Zaanstad, Alkmaar of Amsterdam, en rijdt daar desnoods heen. Uw sterkste kaarten zijn prijsklasse, merken en voorraad: het gebied is gepositioneerd in het midden- en lagere segment en dat is voor een deel van de kopers precies de reden om te komen. Maak dat expliciet in plaats van u algemener voor te doen dan u bent.

Indirect wel, en vooral via de openingstijden. Google toont afwijkende openingstijden per dag en per feestdag als u ze instelt, en juist op zondag zoeken mensen naar wat open is. Wie zijn zondagen niet invult, mist een deel van het verkeer op de drukste dag van de woonbranche. Dit is een instelling van vijf minuten die in dit gebied meer oplevert dan de meeste inspanningen die wel geld kosten. Vul meteen ook de feestdagen in, want juist dan wijken de tijden af en juist dan wordt er gezocht.

Gebruik het als oriëntatiepunt, niet als verkoopargument. In het zuidelijke deel van hetzelfde plangebied ligt Fort Velsen, onderdeel van de Stelling van Amsterdam die tussen 1880 en 1920 is aangelegd, en dat is bruikbaar in een routebeschrijving of in een stukje over het gebied waar u zit. Het helpt een bezoeker zich te oriënteren en het geeft uw locatiepagina inhoud die niet elke concurrent heeft. Wat het niet is, is een reden om bij u een bank te kopen; houd het dus bescheiden.

In de hele IJmond: vijf gemeenten, Beverwijk, Heemskerk, Velsen, Uitgeest en Castricum. Voor elke kern en voor de wijken van Beverwijk en IJmuiden staat een aparte pagina, met de bedrijvigheid die er werkelijk zit. Een strandpaviljoen in Wijk aan Zee heeft een andere zoekvraag dan een toeleverancier op Businesspark IJmond in Velsen-Noord, en een adviseur in Santpoort-Zuid weer een andere. Zit uw plaats net buiten het gebied, bijvoorbeeld Zaandam of Haarlem-Noord, dan werk ik daar ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De eerste bewegingen in het aantal weergaven en routeaanvragen zijn meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie van Google Maps duurt langer: reken op drie tot zes maanden in een dorp als Driehuis of Akersloot en zes tot negen maanden in Beverwijk, IJmuiden of Heemskerk, waar meer bedrijven om dezelfde drie plaatsen strijden. Wie u binnen een maand een eerste plaats belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat loopt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op sites die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het is geen vervanging van local SEO, maar een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt.

Vaak hoeft dat niet. Een bureau dat uw website bouwt en advertenties draait kan prima blijven doen wat het doet. Het verschil zit in de aandacht: local SEO is een vak apart en vraagt wekelijks onderhoud aan een profiel dat buiten uw website staat. Vraag uw bureau eenvoudig om het laatste rapport met uw posities in het lokale pakket per zoekterm en per plaats. Komt dat er niet, dan weet u genoeg.

Ja. Een hovenier, installateur, schilder of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft aan welke plaatsen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een winkel met een etalage, en het is een van de dingen die het vaakst verkeerd staat als ik een profiel voor het eerst bekijk.