Local SEO op Boekel en Kanaaldijk — het grootste bedrijventerrein van Castricum

Op Boekel en Kanaaldijk, in de gemeente Castricum, plaats Akersloot. Boekelermeer is een ander en veel groter bedrijventerrein, van Alkmaar en Heiloo, dat er direct aan grenst. Dat onderscheid hoort helder in uw teksten, want anders wekt u de indruk dat u ergens zit waar u niet zit. Wat u wel kunt doen is de nabijheid feitelijk beschrijven, omdat mensen die zoeken de twee namen door elkaar gebruiken. Schrijf dus Boekel en Kanaaldijk, Akersloot, en noem Boekelermeer er feitelijk als buurterrein bij.

Gedeeltelijk, en alleen eerlijk. Zoekverkeer op ‘bedrijventerrein Akersloot’ loopt door dit gebied heen en veel mensen kennen het verschil tussen de twee terreinen niet. Een feitelijke pagina waarin u uitlegt waar Boekel en Kanaaldijk ligt, hoe het zich verhoudt tot Boekelermeer en wat u vanaf hier bedient, vangt een deel van die vraag op. Wat niet mag is uw adres of uw bedrijfsnaam aanpassen om op dat andere terrein te lijken.

Ja, in vergelijking met de rest van de regio. Kagerweg in Beverwijk is 86 bruto hectare, Businesspark IJmond 102 en het havengebied van IJmuiden 150. In de hele IJmond ligt 1.371 bruto hectare bedrijventerrein, waarbij die monitor de IJmond als Beverwijk, Heemskerk en Velsen rekent. Voor u is dat vooral goed nieuws: minder bedrijven per branche betekent minder concurrentie op uw zoektermen dan verderop in de regio. Dat voordeel verdwijnt alleen zodra u het niet benut, want een leeg profiel wint ook van weinig concurrenten niet.

Akersloot, want dat is de plaats waarin u gevestigd bent; Castricum is de gemeente. In uw adresgegevens staat Akersloot, precies zoals PostNL en het handelsregister het kennen. In uw teksten mag u beide gebruiken, omdat mensen ook op de gemeentenaam zoeken. Wat niet werkt is de gemeentenaam in uw adres zetten omdat die bekender klinkt; uiteenlopende adresgegevens zijn een van de meest voorkomende oorzaken van slechte vindbaarheid. Houd uw adres dus overal identiek, tot aan de schrijfwijze van de straatnaam toe.

In het COROP-gebied dat IJmond heet en uit precies deze vijf gemeenten bestaat, werden in 2023 2.610 vestigingen opgericht tegen 1.275 opheffingen. Van alle 27.020 vestigingen heeft 79,5 procent één werkzame persoon. Dat betekent dat uw concurrentie in de zoekresultaten grotendeels uit kleine bedrijven bestaat, en dat een goed ingericht profiel met een echte dienstenlijst u sneller onderscheidt dan u zou denken. Veel van die nieuwe vestigingen hebben bovendien nauwelijks een online basis, en dat is precies het gat waar u in stapt.

In de hele IJmond: vijf gemeenten, Beverwijk, Heemskerk, Velsen, Uitgeest en Castricum. Voor elke kern en voor de wijken van Beverwijk en IJmuiden staat een aparte pagina, met de bedrijvigheid die er werkelijk zit. Een strandpaviljoen in Wijk aan Zee heeft een andere zoekvraag dan een toeleverancier op Businesspark IJmond in Velsen-Noord, en een adviseur in Santpoort-Zuid weer een andere. Zit uw plaats net buiten het gebied, bijvoorbeeld Zaandam of Haarlem-Noord, dan werk ik daar ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De eerste bewegingen in het aantal weergaven en routeaanvragen zijn meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie van Google Maps duurt langer: reken op drie tot zes maanden in een dorp als Driehuis of Akersloot en zes tot negen maanden in Beverwijk, IJmuiden of Heemskerk, waar meer bedrijven om dezelfde drie plaatsen strijden. Wie u binnen een maand een eerste plaats belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat loopt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op sites die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het is geen vervanging van local SEO, maar een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt.

Vaak hoeft dat niet. Een bureau dat uw website bouwt en advertenties draait kan prima blijven doen wat het doet. Het verschil zit in de aandacht: local SEO is een vak apart en vraagt wekelijks onderhoud aan een profiel dat buiten uw website staat. Vraag uw bureau eenvoudig om het laatste rapport met uw posities in het lokale pakket per zoekterm en per plaats. Komt dat er niet, dan weet u genoeg.

Ja. Een hovenier, installateur, schilder of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft aan welke plaatsen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een winkel met een etalage, en het is een van de dingen die het vaakst verkeerd staat als ik een profiel voor het eerst bekijk.