Local SEO in Kerkbeek — de wijk van het gemeentehuis

Als herkenningspunt wel, als klantenbron zelden. Mensen gebruiken het gemeentehuis om een adres te plaatsen — ‘achter het gemeentehuis’ — en dat is een nuttige omschrijving op uw contactpagina en in uw routebeschrijving. Wat het niet oplevert is passantenverkeer waar u iets aan heeft; wie naar een balie gaat, gaat daarna naar huis. Wilt u aan de gemeente leveren, dan loopt dat via inkoop en aanbesteding en niet via uw Google Bedrijfsprofiel.

Nee. Plaatsnamen, buurtnamen en zoektermen in de bedrijfsnaam zijn in strijd met de richtlijnen van Google, tenzij ze werkelijk onderdeel zijn van uw geregistreerde handelsnaam zoals die op uw gevel en facturen staat. Wat u wel kunt doen is de buurtnaam gebruiken in uw bedrijfsbeschrijving, op uw website en in uw berichten. Daar doet hij precies wat u wilt: hij verankert u lokaal, zonder dat u een risico loopt dat uw profiel wordt gecorrigeerd of geschorst.

Via het servicegebied in uw profiel en via uw website. Geef de plaatsen op die u werkelijk bedient — Heemskerk, Beverwijk, Velsen, Uitgeest, Castricum — en niet meer dan dat, want een te ruim opgegeven gebied verdunt uw zichtbaarheid. Op uw site kunt u per plaats een pagina maken, maar alleen als u per plaats iets eigens te melden heeft. Vijf pagina’s die alleen in de plaatsnaam verschillen, zijn dubbele inhoud en werken tegen u.

De belangrijkste wel. NAP-consistentie — naam, adres, telefoonnummer overal identiek — is een van de weinige dingen die aantoonbaar meewegen en die volledig in uw eigen hand liggen. Begin bij de bronnen die het meest geraadpleegd worden: uw eigen site, het Handelsregister, brancheverenigingen, de grote bedrijvengidsen en sociale profielen. Een afwijkende schrijfwijze of een oud telefoonnummer op een verder betrouwbare bron zaait twijfel over welke versie klopt, en dat is precies wat u wilt vermijden.

Door te kijken welke categorie de bedrijven hebben die staan waar u wilt staan. Dat is openbaar op te vragen. Wijkt hun categorie af van de uwe, dan is dat vrijwel altijd de verklaring voor het verschil in positie. Het wijzigen kost vijf minuten en het is de goedkoopste ingreep die er is. Kies daarbij zo smal als feitelijk klopt: ‘belastingadviseur’ is beter dan ‘financieel adviseur’ als dat is wat u doet, want de smallere categorie brengt u in de wedstrijd die u kunt winnen.

In de hele IJmond: vijf gemeenten, Beverwijk, Heemskerk, Velsen, Uitgeest en Castricum. Voor elke kern en voor de wijken van Beverwijk en IJmuiden staat een aparte pagina, met de bedrijvigheid die er werkelijk zit. Een strandpaviljoen in Wijk aan Zee heeft een andere zoekvraag dan een toeleverancier op Businesspark IJmond in Velsen-Noord, en een adviseur in Santpoort-Zuid weer een andere. Zit uw plaats net buiten het gebied, bijvoorbeeld Zaandam of Haarlem-Noord, dan werk ik daar ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De eerste bewegingen in het aantal weergaven en routeaanvragen zijn meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie van Google Maps duurt langer: reken op drie tot zes maanden in een dorp als Driehuis of Akersloot en zes tot negen maanden in Beverwijk, IJmuiden of Heemskerk, waar meer bedrijven om dezelfde drie plaatsen strijden. Wie u binnen een maand een eerste plaats belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat loopt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op sites die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het is geen vervanging van local SEO, maar een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt.

Vaak hoeft dat niet. Een bureau dat uw website bouwt en advertenties draait kan prima blijven doen wat het doet. Het verschil zit in de aandacht: local SEO is een vak apart en vraagt wekelijks onderhoud aan een profiel dat buiten uw website staat. Vraag uw bureau eenvoudig om het laatste rapport met uw posities in het lokale pakket per zoekterm en per plaats. Komt dat er niet, dan weet u genoeg.

Ja. Een hovenier, installateur, schilder of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft aan welke plaatsen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een winkel met een etalage, en het is een van de dingen die het vaakst verkeerd staat als ik een profiel voor het eerst bekijk.