Local SEO in Westertuinen en Binnenduin — de tuinbouwrand van Beverwijk

In uw adresgegevens gebruikt u niets van dit alles — daar staat gewoon uw straat, postcode en Beverwijk. In uw teksten gebruikt u de naam die mensen intypen: Westertuinen, Binnenduin, of gewoon Beverwijk-West. De officiële CBS-naam is voor statistiek, niet voor zoekmachines. Dit geldt breder: optimaliseer altijd op de taal van uw klant, niet op de taal van de overheid.

Als u daar werkelijk komt wel, via uw servicegebied. Wijk aan Zee is drie kilometer verderop en voor een hovenier of klusbedrijf volstrekt normaal werkgebied. Wat niet mag is een profiel aanmaken op een adres in Wijk aan Zee dat u niet heeft. Het servicegebied is precies bedoeld voor deze situatie en kost u niets; de kaartprikker blijft waar u zit, maar u doet wel mee in de zoekopdrachten daar.

Ja, en meestal op twee punten die niemand invult. Het eerste is specialisatie: boomverzorging, beregening, natuurlijke tuinen, bestrating — als aparte diensten in het profiel, want daarop koppelt Google de zoekterm. Het tweede is beeld: vijftien foto’s van echt afgerond werk, met datum, verslaan elke tekst. De meeste hoveniersprofielen die ik tegenkom hebben één logo en verder niets.

Er is geen drempel, maar er is wel een vergelijking: kijk hoeveel reviews de drie bedrijven hebben die nu in het kaartblok staan op uw zoekterm. Dat is uw richtpunt. In een wijk als deze zijn dat er vaak tien tot dertig, in het centrum van Beverwijk meer. Belangrijker dan het aantal is het tempo: een gestage stroom van een paar per maand telt zwaarder dan twintig tegelijk.

Meestal niets acuuts, en dat is precies het probleem. Een profiel zonder onderhoud zakt langzaam weg naarmate concurrenten wél posten, wél reviews verzamelen en wél hun gegevens bijwerken. Dat gaat niet in weken maar in kwartalen, en het valt pas op als de telefoon merkbaar minder gaat. Dat is ook het moment waarop het herstel het langst duurt.

In de hele IJmond: vijf gemeenten, Beverwijk, Heemskerk, Velsen, Uitgeest en Castricum. Voor elke kern en voor de wijken van Beverwijk en IJmuiden staat een aparte pagina, met de bedrijvigheid die er werkelijk zit. Een strandpaviljoen in Wijk aan Zee heeft een andere zoekvraag dan een toeleverancier op Businesspark IJmond in Velsen-Noord, en een adviseur in Santpoort-Zuid weer een andere. Zit uw plaats net buiten het gebied, bijvoorbeeld Zaandam of Haarlem-Noord, dan werk ik daar ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De eerste bewegingen in het aantal weergaven en routeaanvragen zijn meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie van Google Maps duurt langer: reken op drie tot zes maanden in een dorp als Driehuis of Akersloot en zes tot negen maanden in Beverwijk, IJmuiden of Heemskerk, waar meer bedrijven om dezelfde drie plaatsen strijden. Wie u binnen een maand een eerste plaats belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat loopt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op sites die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het is geen vervanging van local SEO, maar een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt.

Vaak hoeft dat niet. Een bureau dat uw website bouwt en advertenties draait kan prima blijven doen wat het doet. Het verschil zit in de aandacht: local SEO is een vak apart en vraagt wekelijks onderhoud aan een profiel dat buiten uw website staat. Vraag uw bureau eenvoudig om het laatste rapport met uw posities in het lokale pakket per zoekterm en per plaats. Komt dat er niet, dan weet u genoeg.

Ja. Een hovenier, installateur, schilder of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft aan welke plaatsen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een winkel met een etalage, en het is een van de dingen die het vaakst verkeerd staat als ik een profiel voor het eerst bekijk.