Local SEO in Uitgeest — de gemeente die twee kanten op kijkt

Bestuurlijk allebei. Uitgeest doet mee aan de Omgevingsdienst IJmond en de Veiligheidsregio Kennemerland, maar is ook lid van Regio Alkmaar en deelt sinds 2017 zijn ambtelijke organisatie met Bergen, Castricum en Heiloo. In de arbeidsmarktregio valt Uitgeest onder Noord-Holland Noord, niet onder Zuid-Kennemerland en IJmond. Voor uw vindbaarheid betekent dat: kies waar úw klanten vandaan komen en richt uw servicegebied daarop in, niet op de bestuurlijke kaart.

Geef beide op, maar niet als een straal. Een straal van twintig kilometer om Uitgeest bevat Zaanstad, halve Haarlemmermeer en een stuk Noordzee, en dat verzwakt het signaal. Een lijst van de plaatsen waar u werkelijk komt werkt beter, ook als die lijst twee kanten op wijst. Zet de plaatsen waar u het meeste omzet haalt bovenaan en houd de lijst kort genoeg om geloofwaardig te blijven.

Het gaat niet om het inwonertal maar om het aantal concurrenten op uw zoekterm. In Uitgeest zijn dat er in de meeste branches drie tot acht, tegen tientallen in Beverwijk of IJmuiden. Dat maakt de eerste plaats hier goedkoper te bereiken dan in de stad. De keerzijde: het aantal zoekopdrachten is ook kleiner, dus de winst zit in de aanvragen die u nu misloopt, niet in volume.

Dan is de winst niet omzetgroei maar risicospreiding. Een klantenkring die via via komt is kwetsbaar: mensen verhuizen, gaan met pensioen, en een nieuwe generatie zoekt eerst online. Op het moment dat u het nodig heeft, wilt u vindbaar zijn — en dat is niet iets wat u in zes weken regelt. Zo hoort de afweging ook gemaakt te worden: als verzekering, niet als groeimotor.

Ja, vanaf het Groei-pakket. Elke maand wordt een vaste set vragen voorgelegd aan ChatGPT, Google AI Overviews en Gemini — de vragen die uw klanten zouden stellen — en vastgelegd of en hoe u genoemd wordt. Die meting staat naast uw positie in het kaartblok in hetzelfde maandrapport. Voor een gemeente als Uitgeest is dat relevanter dan het lijkt: waar Google een lijst geeft, noemt een taalmodel er twee of drie.

In de hele IJmond: vijf gemeenten, Beverwijk, Heemskerk, Velsen, Uitgeest en Castricum. Voor elke kern en voor de wijken van Beverwijk en IJmuiden staat een aparte pagina, met de bedrijvigheid die er werkelijk zit. Een strandpaviljoen in Wijk aan Zee heeft een andere zoekvraag dan een toeleverancier op Businesspark IJmond in Velsen-Noord, en een adviseur in Santpoort-Zuid weer een andere. Zit uw plaats net buiten het gebied, bijvoorbeeld Zaandam of Haarlem-Noord, dan werk ik daar ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De eerste bewegingen in het aantal weergaven en routeaanvragen zijn meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie van Google Maps duurt langer: reken op drie tot zes maanden in een dorp als Driehuis of Akersloot en zes tot negen maanden in Beverwijk, IJmuiden of Heemskerk, waar meer bedrijven om dezelfde drie plaatsen strijden. Wie u binnen een maand een eerste plaats belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat loopt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op sites die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het is geen vervanging van local SEO, maar een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt.

Vaak hoeft dat niet. Een bureau dat uw website bouwt en advertenties draait kan prima blijven doen wat het doet. Het verschil zit in de aandacht: local SEO is een vak apart en vraagt wekelijks onderhoud aan een profiel dat buiten uw website staat. Vraag uw bureau eenvoudig om het laatste rapport met uw posities in het lokale pakket per zoekterm en per plaats. Komt dat er niet, dan weet u genoeg.

Ja. Een hovenier, installateur, schilder of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft aan welke plaatsen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een winkel met een etalage, en het is een van de dingen die het vaakst verkeerd staat als ik een profiel voor het eerst bekijk.