Local SEO in het Kuenenkwartier — Plantage, Kuenenplein en Oostertuinen

Weinig. De buurtnamen Plantage en Kuenenplein worden vaker gebruikt dan de wijknaam, en ‘winkelcentrum Plantage’ wordt het meest gebruikt van allemaal. Dat betekent dat uw zoekterm de voorziening is en niet de bestuurlijke wijknaam. Zet de namen die mensen echt gebruiken in uw teksten en in uw bedrijfsposts; de wijknaam is vooral voor de volledigheid.

Iemand met een lekkage zoekt op ‘loodgieter spoed’ plus de plaatsnaam, klikt op een van de eerste drie resultaten en belt. Er wordt niet vergeleken. Dat maakt drie dingen doorslaggevend: bovenaan staan, een telefoonnummer dat direct aanklikbaar is, en iemand die opneemt. Zet spoedwerk als aparte dienst in het profiel en zorg dat uw openingstijden kloppen met wanneer u werkelijk bereikbaar bent — ook ’s avonds, als dat zo is.

Het officiële postadres van uw unit, precies zoals PostNL het kent, inclusief het unitnummer als dat er is. Niet de naam van het winkelcentrum in plaats van een straatnaam. Het winkelcentrum hoort wél in uw beschrijving en in uw teksten, want daar wordt op gezocht. Dat onderscheid — adresgegevens strikt, content vrij — is de kern van bijna elk NAP-probleem dat ik tegenkom.

Twee, altijd. Elke vestiging met een eigen adres, eigen openingstijden en eigen personeel hoort een eigen profiel te hebben, gekoppeld aan een eigen landingspagina op uw site. Eén profiel voor twee vestigingen betekent dat u in een van beide gebieden vrijwel onvindbaar bent in het kaartblok. Het inrichten van meerdere vestigingen zit standaard in het Full service-pakket.

Beantwoorden, en wel snel. De vragenrubriek in het bedrijfsprofiel is openbaar en blijft staan; een onbeantwoorde vraag staat er jaren en wordt gelezen. Bovendien mag u zelf vragen stellen en beantwoorden, en dat is geen trucje maar precies waarvoor de rubriek bedoeld is: zet de vijf vragen erin die klanten altijd stellen, met een goed antwoord. Dat scheelt telefoontjes en het levert zoekwoorden op waar u anders niet aan komt.

In de hele IJmond: vijf gemeenten, Beverwijk, Heemskerk, Velsen, Uitgeest en Castricum. Voor elke kern en voor de wijken van Beverwijk en IJmuiden staat een aparte pagina, met de bedrijvigheid die er werkelijk zit. Een strandpaviljoen in Wijk aan Zee heeft een andere zoekvraag dan een toeleverancier op Businesspark IJmond in Velsen-Noord, en een adviseur in Santpoort-Zuid weer een andere. Zit uw plaats net buiten het gebied, bijvoorbeeld Zaandam of Haarlem-Noord, dan werk ik daar ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De eerste bewegingen in het aantal weergaven en routeaanvragen zijn meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie van Google Maps duurt langer: reken op drie tot zes maanden in een dorp als Driehuis of Akersloot en zes tot negen maanden in Beverwijk, IJmuiden of Heemskerk, waar meer bedrijven om dezelfde drie plaatsen strijden. Wie u binnen een maand een eerste plaats belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat loopt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op sites die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het is geen vervanging van local SEO, maar een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt.

Vaak hoeft dat niet. Een bureau dat uw website bouwt en advertenties draait kan prima blijven doen wat het doet. Het verschil zit in de aandacht: local SEO is een vak apart en vraagt wekelijks onderhoud aan een profiel dat buiten uw website staat. Vraag uw bureau eenvoudig om het laatste rapport met uw posities in het lokale pakket per zoekterm en per plaats. Komt dat er niet, dan weet u genoeg.

Ja. Een hovenier, installateur, schilder of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft aan welke plaatsen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een winkel met een etalage, en het is een van de dingen die het vaakst verkeerd staat als ik een profiel voor het eerst bekijk.