Local SEO rond het industrieterrein van Tata Steel — circa 750 hectare over drie gemeenten

Dat hangt af van uw exacte locatie, want het terrein strekt zich uit over drie gemeenten: Velsen, Beverwijk en Heemskerk. Poort De Caeg ligt bijvoorbeeld op Beverwijks grondgebied, terwijl de hoofdontsluiting via de Wenckebachstraat naar de Wenckebachpoort loopt. Voor uw gegevens geldt: gebruik de plaatsnaam die bij uw postcode hoort en zoals u staat ingeschreven, ook als de omgeving anders aanvoelt. Uiteenlopende plaatsnamen in vermeldingen zijn een veelvoorkomende oorzaak van slechte vindbaarheid.

Alleen als het klopt en alleen zoals het klopt. Dat u gevestigd bent op of nabij het industrieterrein is een feit over uw locatie en dat mag u beschrijven. Dat u leverancier of opdrachtnemer bent, is een klantrelatie en die noemt u alleen met schriftelijke toestemming, zoals bij elke klant. Een onterechte suggestie van samenwerking is niet alleen commercieel riskant maar ook juridisch, en het komt in deze regio gegarandeerd uit.

Als toeleverancier heeft u daar geen rol in en is het verstandig om geen standpunt op uw website in te nemen. Wat u wel doet is beschrijven wat u zelf levert, hoe u dat doet en welke certificeringen en veiligheidsnormen u hanteert. Dat is inhoud waar een inkoper iets aan heeft en waarop een zoeksysteem u kan beoordelen. Meningen over andermans bedrijfsvoering leveren u geen enkele zoekterm op en kosten u mogelijk opdrachten.

Juist daarom. Eén grote opdrachtgever is een concentratierisico, en de goedkoopste verzekering daartegen is vindbaar zijn voor de volgende. Wie pas begint met zichtbaarheid als het contract afloopt, is te laat: een positie opbouwen kost in dit segment zes tot tien maanden. Dat is een inschatting en geen toezegging, maar de richting is duidelijk. Bouwen terwijl het goed gaat is aanzienlijk goedkoper dan bouwen als het moet, al was het maar omdat er dan geen tijdsdruk op staat.

Dat verschilt sterk per discipline en is niet in één getal te vangen. Wat wel bekend is: in het COROP-gebied IJmond, dat uit deze vijf gemeenten bestaat, werden in 2023 2.610 vestigingen opgericht tegen 1.275 opheffingen, en van alle 27.020 vestigingen heeft 79,5 procent één werkzame persoon. In de industriële dienstverlening ligt dat aandeel eenpitters lager, maar het beeld blijft: veel kleine partijen, en daardoor is onderscheid maken makkelijker dan het lijkt.

In de hele IJmond: vijf gemeenten, Beverwijk, Heemskerk, Velsen, Uitgeest en Castricum. Voor elke kern en voor de wijken van Beverwijk en IJmuiden staat een aparte pagina, met de bedrijvigheid die er werkelijk zit. Een strandpaviljoen in Wijk aan Zee heeft een andere zoekvraag dan een toeleverancier op Businesspark IJmond in Velsen-Noord, en een adviseur in Santpoort-Zuid weer een andere. Zit uw plaats net buiten het gebied, bijvoorbeeld Zaandam of Haarlem-Noord, dan werk ik daar ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De eerste bewegingen in het aantal weergaven en routeaanvragen zijn meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie van Google Maps duurt langer: reken op drie tot zes maanden in een dorp als Driehuis of Akersloot en zes tot negen maanden in Beverwijk, IJmuiden of Heemskerk, waar meer bedrijven om dezelfde drie plaatsen strijden. Wie u binnen een maand een eerste plaats belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat loopt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op sites die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het is geen vervanging van local SEO, maar een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt.

Vaak hoeft dat niet. Een bureau dat uw website bouwt en advertenties draait kan prima blijven doen wat het doet. Het verschil zit in de aandacht: local SEO is een vak apart en vraagt wekelijks onderhoud aan een profiel dat buiten uw website staat. Vraag uw bureau eenvoudig om het laatste rapport met uw posities in het lokale pakket per zoekterm en per plaats. Komt dat er niet, dan weet u genoeg.

Ja. Een hovenier, installateur, schilder of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft aan welke plaatsen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een winkel met een etalage, en het is een van de dingen die het vaakst verkeerd staat als ik een profiel voor het eerst bekijk.