Local SEO in de Spaarndammerpolder — 519 adressen en 57 woningen

Nee. Het is een CBS-wijk binnen de woonplaats Velsen-Zuid, met postcode 1981. Voor uw adresgegevens betekent dat: gebruik overal Velsen-Zuid als woonplaats, en noem de polder alleen als oriëntatie in uw teksten. Zet u de polder als woonplaats in uw adresregel, dan valideert het adres niet en valt uw vermelding uit registers en kaarten. Dit is een van die details die niemand controleert en die maanden later de onverklaarbare oorzaak blijkt van een vermelding die nergens opduikt.

Omdat het zegt wat voor gebied dit is. Van alles wat hier geregistreerd staat is maar een fractie een woning; de rest zijn recreatie-, volkstuin-, bedrijfs- en agrarische objecten. Er wonen dus nauwelijks mensen, maar er gebeurt wel veel. Voor u betekent dat: reken niet op klanten uit de buurt, want die zijn er niet, en richt uw vindbaarheid op Velsen-Zuid, Spaarnwoude en de omliggende kernen waar uw klanten wel vandaan komen.

Door hem handmatig te verslepen in uw bedrijfsprofiel naar de plek waar bezoekers werkelijk binnenkomen, en dat is in buitengebied vrijwel nooit het middelpunt van het perceel. Zet daarnaast in uw omschrijving vanaf welke weg men de oprit neemt en of er een hek is. In een gebied met 45 inwoners per vierkante kilometer tegen 536 landelijk is een verkeerde prikker geen ongemak maar het verschil tussen wel en niet aankomen.

Ja, en zoekmachines doen dat ook. Dat is precies waarom ik u afraad om op deze naam te mikken. Gebruik Velsen-Zuid als plaatsnaam en Spaarnwoude of Spaarndam als oriëntatie, want die verwijzen ondubbelzinnig naar dit gebied. Wilt u de polder toch noemen, doe het dan in een volledige zin met de gemeente erbij, bijvoorbeeld in de Spaarndammerpolder bij Velsen-Zuid. Zo kan zowel een zoekmachine als een taalmodel de juiste koppeling maken.

Op allebei, maar op verschillende plekken. Uw profiel hangt aan uw adres en dus aan Velsen-Zuid; daar valt niets aan te kiezen. Uw servicegebied en uw website richt u op de plaatsen waar uw klanten vandaan komen, en vanuit deze polder is dat net zo goed Haarlem en Spaarndam als Velsen en Beverwijk. Maak dan wel per plaats een pagina met werkelijk eigen inhoud; dezelfde tekst met een andere plaatsnaam wordt herkend en levert niets op.

In de hele IJmond: vijf gemeenten, Beverwijk, Heemskerk, Velsen, Uitgeest en Castricum. Voor elke kern en voor de wijken van Beverwijk en IJmuiden staat een aparte pagina, met de bedrijvigheid die er werkelijk zit. Een strandpaviljoen in Wijk aan Zee heeft een andere zoekvraag dan een toeleverancier op Businesspark IJmond in Velsen-Noord, en een adviseur in Santpoort-Zuid weer een andere. Zit uw plaats net buiten het gebied, bijvoorbeeld Zaandam of Haarlem-Noord, dan werk ik daar ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De eerste bewegingen in het aantal weergaven en routeaanvragen zijn meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie van Google Maps duurt langer: reken op drie tot zes maanden in een dorp als Driehuis of Akersloot en zes tot negen maanden in Beverwijk, IJmuiden of Heemskerk, waar meer bedrijven om dezelfde drie plaatsen strijden. Wie u binnen een maand een eerste plaats belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat loopt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op sites die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het is geen vervanging van local SEO, maar een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt.

Vaak hoeft dat niet. Een bureau dat uw website bouwt en advertenties draait kan prima blijven doen wat het doet. Het verschil zit in de aandacht: local SEO is een vak apart en vraagt wekelijks onderhoud aan een profiel dat buiten uw website staat. Vraag uw bureau eenvoudig om het laatste rapport met uw posities in het lokale pakket per zoekterm en per plaats. Komt dat er niet, dan weet u genoeg.

Ja. Een hovenier, installateur, schilder of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft aan welke plaatsen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een winkel met een etalage, en het is een van de dingen die het vaakst verkeerd staat als ik een profiel voor het eerst bekijk.