Local SEO in Bakkum — een dorp dat postaal Castricum heet

Castricum, precies zoals PostNL het kent. Daar valt niet mee te schuiven: het adres in uw bedrijfsprofiel moet het officiële postadres zijn. Bakkum krijgt zijn plek op uw website, in uw dienstbeschrijvingen, in uw bedrijfsposts en in de vragenrubriek. Google begrijpt de relatie tussen wijk en woonplaats prima; het gaat erom dat uw content de naam Bakkum natuurlijk gebruikt terwijl uw adresgegevens ongewijzigd blijven.

Alleen als het werkelijk zo in de Kamer van Koophandel staat en zo op uw gevel staat. Een plaatsnaam of zoekterm achter uw bedrijfsnaam plakken om beter vindbaar te worden is in strijd met de richtlijnen van Google voor bedrijfsprofielen, en het is een van de overtredingen waarvoor profielen daadwerkelijk geschorst worden. Bovendien wordt het gemeld: concurrenten letten hierop. De winst is klein en het risico onevenredig groot.

Alleen als er echt iets te vertellen valt dat voor Bakkum anders is dan voor Castricum — bijvoorbeeld als u aan de duinrand werkt, of specifiek rond Duin en Bosch. Is dat niet zo, dan krijgt u twee pagina’s die om dezelfde zoekopdracht strijden en allebei verliezen. Eén Castricum-pagina die Bakkum noemt, is dan sterker dan twee halve.

Ja, maar minder dan op Castricum, en vooral in de recreatieve hoek: campings, duinen, strand, vakantieverblijf. Voor een installateur of boekhouder is Bakkum als zoekterm nauwelijks relevant; voor een camping of fietsverhuurder wel degelijk. Wat ik hier niet doe is u een zoekvolume noemen: die cijfers zijn niet betrouwbaar te herleiden en op een site die claimt dat elk getal een bron heeft, hoort geen geschat zoekvolume te staan.

Ja, en het is verstandig om dat te doen. Zet het profiel niet op permanent gesloten en verwijder het niet, want dan verliest u de opgebouwde positie. Google heeft een instelling voor tijdelijk gesloten, met seizoensopeningstijden erbij. Zet daarnaast in een bedrijfspost wanneer u weer opengaat. Wie dit goed doet staat in maart al bovenaan; wie het profiel laat verslonzen begint elk seizoen opnieuw.

In de hele IJmond: vijf gemeenten, Beverwijk, Heemskerk, Velsen, Uitgeest en Castricum. Voor elke kern en voor de wijken van Beverwijk en IJmuiden staat een aparte pagina, met de bedrijvigheid die er werkelijk zit. Een strandpaviljoen in Wijk aan Zee heeft een andere zoekvraag dan een toeleverancier op Businesspark IJmond in Velsen-Noord, en een adviseur in Santpoort-Zuid weer een andere. Zit uw plaats net buiten het gebied, bijvoorbeeld Zaandam of Haarlem-Noord, dan werk ik daar ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De eerste bewegingen in het aantal weergaven en routeaanvragen zijn meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie van Google Maps duurt langer: reken op drie tot zes maanden in een dorp als Driehuis of Akersloot en zes tot negen maanden in Beverwijk, IJmuiden of Heemskerk, waar meer bedrijven om dezelfde drie plaatsen strijden. Wie u binnen een maand een eerste plaats belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat loopt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op sites die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het is geen vervanging van local SEO, maar een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt.

Vaak hoeft dat niet. Een bureau dat uw website bouwt en advertenties draait kan prima blijven doen wat het doet. Het verschil zit in de aandacht: local SEO is een vak apart en vraagt wekelijks onderhoud aan een profiel dat buiten uw website staat. Vraag uw bureau eenvoudig om het laatste rapport met uw posities in het lokale pakket per zoekterm en per plaats. Komt dat er niet, dan weet u genoeg.

Ja. Een hovenier, installateur, schilder of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft aan welke plaatsen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een winkel met een etalage, en het is een van de dingen die het vaakst verkeerd staat als ik een profiel voor het eerst bekijk.