Local SEO in Castricum Centrum — station, Dorpsstraat en een dorp dat naar het noorden kijkt

Op Castricum. Anders dan in een grote stad is de wijknaam hier geen echte zoekterm: mensen zoeken het dorp. Uw bedrijfsprofiel werkt sowieso op nabijheid, dus wie in het centrum staat vindt u omdat u dichtbij bent, ook zonder dat het woord centrum ergens staat. Zet de wijknaam wel in uw teksten en in uw bedrijfsposts, want daarmee bevestigt u waar u zit. Zet hem nooit in uw bedrijfsnaam; dat is in strijd met de richtlijnen van Google.

Ja, en dat is precies de verwarring die hier speelt. Castricum heeft 0251 en valt daarmee telefonisch onder de IJmond, maar de gemeente is lid van Regio Alkmaar, deelt haar ambtelijke organisatie met Bergen, Uitgeest en Heiloo en hoort in de arbeidsmarktregio Noord-Holland Noord. De kijkrichting is dus noordwaarts. Voor uw bedrijfsprofiel telt alleen uw eigen adres; voor uw servicegebied kiest u de plaatsen waar uw klanten werkelijk vandaan komen, en dat is hier vaker Limmen, Heiloo en Alkmaar dan Beverwijk.

Voor sommige zaken wel en voor de meeste niet. Een lunchroom, bakker of afhaalzaak binnen loopafstand van de Stationsweg profiteert van mensen die tussen twee treinen door zoeken; een makelaar of installateur merkt er niets van. Het onderscheid zit in de vraag of iemand u binnen vijf minuten kan bereiken. Is dat zo, dan zijn uw openingstijden en uw foto’s het belangrijkste dat u heeft, want die beslissing valt in seconden en op een telefoon.

Die zet u vooraf apart in het profiel, als speciale openingstijden. Google toont dan de juiste tijd in plaats van uw standaardweek, en dat scheelt zowel misgelopen bezoek als een teleurgestelde review. Het kost per jaar een half uur. Wat ik in de praktijk zie is dat bedrijven dit één keer doen en er daarna nooit meer naar omkijken; dan staat er twee jaar later nog een oude kerstsluiting. Zet er een terugkerende herinnering op, of laat het in het maandelijkse onderhoud meelopen.

In het centrum van Castricum is dat doorgaans vier tot zeven maanden, afhankelijk van hoeveel concurrenten op uw zoekterm hun profiel actief bijhouden. In de winkelstraat zijn dat er meer dan in een woonwijk, maar veel minder dan in Beverwijk Centrum of IJmuiden. Dat is een inschatting op basis van wat er nu in het kaartblok staat, geen belofte. Wie u een positie of een termijn garandeert, verkoopt u iets wat niemand kan waarmaken, omdat het algoritme niet van hem is.

In de hele IJmond: vijf gemeenten, Beverwijk, Heemskerk, Velsen, Uitgeest en Castricum. Voor elke kern en voor de wijken van Beverwijk en IJmuiden staat een aparte pagina, met de bedrijvigheid die er werkelijk zit. Een strandpaviljoen in Wijk aan Zee heeft een andere zoekvraag dan een toeleverancier op Businesspark IJmond in Velsen-Noord, en een adviseur in Santpoort-Zuid weer een andere. Zit uw plaats net buiten het gebied, bijvoorbeeld Zaandam of Haarlem-Noord, dan werk ik daar ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De eerste bewegingen in het aantal weergaven en routeaanvragen zijn meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie van Google Maps duurt langer: reken op drie tot zes maanden in een dorp als Driehuis of Akersloot en zes tot negen maanden in Beverwijk, IJmuiden of Heemskerk, waar meer bedrijven om dezelfde drie plaatsen strijden. Wie u binnen een maand een eerste plaats belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat loopt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op sites die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het is geen vervanging van local SEO, maar een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt.

Vaak hoeft dat niet. Een bureau dat uw website bouwt en advertenties draait kan prima blijven doen wat het doet. Het verschil zit in de aandacht: local SEO is een vak apart en vraagt wekelijks onderhoud aan een profiel dat buiten uw website staat. Vraag uw bureau eenvoudig om het laatste rapport met uw posities in het lokale pakket per zoekterm en per plaats. Komt dat er niet, dan weet u genoeg.

Ja. Een hovenier, installateur, schilder of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft aan welke plaatsen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een winkel met een etalage, en het is een van de dingen die het vaakst verkeerd staat als ik een profiel voor het eerst bekijk.