Local SEO in Santpoort-Noord — een dorp tegen het nationale park

Bestuurlijk bij de gemeente Velsen en de regio IJmond; telefonisch bij 023, dat het Haarlemse gebied dekt. Uw klanten maken die scheiding niet: iemand uit Santpoort rijdt net zo makkelijk naar Haarlem als naar IJmuiden. Voor uw profiel telt alleen uw postadres, maar voor uw servicegebied is dit een echte keuze. Maak die op basis van waar uw omzet vandaan komt, niet op basis van welke kaart u het mooist vindt.

Bij Google niet — Santpoort-Noord en Santpoort-Zuid zijn aparte woonplaatsen met aparte postcodereeksen, en die worden goed onderscheiden. De verwarring ontstaat bij uzelf en bij gidsen: ‘Santpoort’ zonder toevoeging komt in vermeldingen veel voor, en dat is een derde variant van uw adres. Kies de officiële schrijfwijze en houd die overal aan; dit is precies het soort detail waarop NAP-consistentie sneuvelt.

Dat Google bij gezondheidsonderwerpen zwaarder weegt wie de informatie geeft. Concreet: naam van de behandelaar, opleiding, BIG-registratie of beroepsvereniging, en een auteurspagina waar dat allemaal staat, gekoppeld aan het profiel. Dat is geen marketing maar aantoonbaarheid, en het is de reden dat een goed onderbouwde praktijkpagina het wint van een mooiere pagina zonder namen erop.

Dan heeft u de keuze tussen een zichtbaar adres en een servicegebied, en die keuze is niet vrijblijvend. Ontvangt u klanten op afspraak op uw huisadres, dan mag het adres zichtbaar en telt u mee in het kaartblok op straatniveau. Wilt u uw huisadres niet publiek hebben, dan wordt het een servicegebiedbedrijf en verdwijnt de kaartprikker. Dat kost zichtbaarheid, maar het is een legitieme afweging — en beter dan een adres opgeven dat niet van u is.

Uw webbouwer maakt en onderhoudt de site; local SEO gaat over alles wat búiten uw site staat en bepaalt of u in het kaartblok verschijnt. Dat is een profiel dat wekelijks onderhoud vraagt, reviews, vermeldingen elders, categorieën en diensten. Vaak hoeft er dus niemand weg. Vraag uw huidige partij wel eens om het laatste rapport met uw posities in het lokale pakket per zoekterm en per plaats. Komt dat er niet, dan weet u genoeg.

In de hele IJmond: vijf gemeenten, Beverwijk, Heemskerk, Velsen, Uitgeest en Castricum. Voor elke kern en voor de wijken van Beverwijk en IJmuiden staat een aparte pagina, met de bedrijvigheid die er werkelijk zit. Een strandpaviljoen in Wijk aan Zee heeft een andere zoekvraag dan een toeleverancier op Businesspark IJmond in Velsen-Noord, en een adviseur in Santpoort-Zuid weer een andere. Zit uw plaats net buiten het gebied, bijvoorbeeld Zaandam of Haarlem-Noord, dan werk ik daar ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De eerste bewegingen in het aantal weergaven en routeaanvragen zijn meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie van Google Maps duurt langer: reken op drie tot zes maanden in een dorp als Driehuis of Akersloot en zes tot negen maanden in Beverwijk, IJmuiden of Heemskerk, waar meer bedrijven om dezelfde drie plaatsen strijden. Wie u binnen een maand een eerste plaats belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat loopt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op sites die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het is geen vervanging van local SEO, maar een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt.

Vaak hoeft dat niet. Een bureau dat uw website bouwt en advertenties draait kan prima blijven doen wat het doet. Het verschil zit in de aandacht: local SEO is een vak apart en vraagt wekelijks onderhoud aan een profiel dat buiten uw website staat. Vraag uw bureau eenvoudig om het laatste rapport met uw posities in het lokale pakket per zoekterm en per plaats. Komt dat er niet, dan weet u genoeg.

Ja. Een hovenier, installateur, schilder of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft aan welke plaatsen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een winkel met een etalage, en het is een van de dingen die het vaakst verkeerd staat als ik een profiel voor het eerst bekijk.