Local SEO in Meerestein — de grootste wijk van Beverwijk

Op allebei, maar op verschillende plekken. Uw Google Bedrijfsprofiel werkt op nabijheid: wie in de wijk zoekt, vindt u omdat u dichtbij bent, ongeacht of het woord Meerestein ergens staat. Uw website richt zich op Beverwijk, want dat is de term die mensen van buiten gebruiken. De wijknaam hoort in uw teksten en in uw bedrijfsposts, niet in uw bedrijfsnaam.

Nee, en het is beter van niet. Google kent servicegebiedbedrijven: u verifieert het adres wel, maar het wordt niet getoond en er komt geen kaartprikker op uw woonhuis. In plaats daarvan geeft u de plaatsen op die u bedient. Een zichtbaar woonadres zonder bedrijfsgevel wekt wantrouwen bij klanten die op de kaart kijken, en dat kost u meer dan de kaartprikker oplevert.

Door het te vragen op het moment dat het werk net af is, kort en persoonlijk, met een directe link. Niet via een mailing weken later. Wat in een wijk extra werkt: vraag of ze hun wijk of straat noemen in de review. Dat mag — het is hun eigen tekst — en het levert precies het soort lokale signaal op dat Google en toekomstige klanten allebei lezen. Reviews kopen of zelf schrijven is in strijd met de richtlijnen en kan het profiel kosten.

Meestal door afstand of door categorie. Het lokale pakket weegt drie dingen: relevantie, afstand tot de zoeker en bekendheid. Zit uw concurrent dichter bij het punt waar de meeste mensen zoeken, dan wint hij dat. Heeft hij een scherpere hoofdcategorie gekozen, dan wint hij op relevantie. Dat tweede kunt u wél veranderen, en het is vaak het hele verschil.

Dan past u het adres aan in het profiel en op alle plekken waar het staat — en dat zijn er meer dan u denkt: uw site, uw facturen, brancheregisters, Marktplaats, oude vermeldingen in gidsen. Een adreswijziging die maar half wordt doorgevoerd is de vaakst voorkomende oorzaak van een terugval, omdat er dan twee versies van uw gegevens bestaan. Reken op een tijdelijke dip van enkele weken; dat is normaal en herstelt.

In de hele IJmond: vijf gemeenten, Beverwijk, Heemskerk, Velsen, Uitgeest en Castricum. Voor elke kern en voor de wijken van Beverwijk en IJmuiden staat een aparte pagina, met de bedrijvigheid die er werkelijk zit. Een strandpaviljoen in Wijk aan Zee heeft een andere zoekvraag dan een toeleverancier op Businesspark IJmond in Velsen-Noord, en een adviseur in Santpoort-Zuid weer een andere. Zit uw plaats net buiten het gebied, bijvoorbeeld Zaandam of Haarlem-Noord, dan werk ik daar ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De eerste bewegingen in het aantal weergaven en routeaanvragen zijn meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie van Google Maps duurt langer: reken op drie tot zes maanden in een dorp als Driehuis of Akersloot en zes tot negen maanden in Beverwijk, IJmuiden of Heemskerk, waar meer bedrijven om dezelfde drie plaatsen strijden. Wie u binnen een maand een eerste plaats belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat loopt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op sites die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het is geen vervanging van local SEO, maar een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt.

Vaak hoeft dat niet. Een bureau dat uw website bouwt en advertenties draait kan prima blijven doen wat het doet. Het verschil zit in de aandacht: local SEO is een vak apart en vraagt wekelijks onderhoud aan een profiel dat buiten uw website staat. Vraag uw bureau eenvoudig om het laatste rapport met uw posities in het lokale pakket per zoekterm en per plaats. Komt dat er niet, dan weet u genoeg.

Ja. Een hovenier, installateur, schilder of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft aan welke plaatsen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een winkel met een etalage, en het is een van de dingen die het vaakst verkeerd staat als ik een profiel voor het eerst bekijk.