Local SEO op De Trompet — achttien hectare, ruim 175 bedrijven, eigen BIZ

Allebei mag, mits u de bron erbij zet. De ondernemersvereniging spreekt van meer dan 175 bedrijven op 18 hectare; dat is een zelfopgave van de BIZ en niet onafhankelijk geverifieerd. CBS telt in de gelijknamige buurt 210 bedrijfsvestigingen en nul inwoners, en meet daarmee iets anders: vestigingen binnen een statistische buurtgrens. Wie een getal noemt zonder bron, krijgt vroeg of laat de vraag waar het vandaan komt en heeft dan geen antwoord.

Indirect, via vermeldingen en via onderwerpen om over te schrijven. Een bedrijvenoverzicht op de site van de ondernemersvereniging is een externe bevestiging dat u op dit terrein gevestigd bent, en dat soort koppelingen gebruikt een taalmodel om u te plaatsen. Daarnaast levert het meerjarenplan 2023–2027 concrete, controleerbare onderwerpen op — beveiliging, verduurzaming, profilering — waar u aantoonbaar deel van uitmaakt. Dat is inhoud die uw concurrent elders niet heeft. Controleer wel of uw vermelding in dat bedrijvenoverzicht klopt en naar uw eigen site verwijst; dat wordt vaak vergeten.

Door alleen te beschrijven wat er feitelijk is. Op dit terrein draaien warmtepompen met een contract tot 2031, liggen zonnepanelen en is er een afval-HUB voor hergebruik van reststoffen. Dat kunt u noemen, met de kanttekening dat het collectieve voorzieningen zijn en niet uw eigen prestatie. Wat u niet doet is percentages of besparingen claimen die u niet kunt onderbouwen. Een onjuiste duurzaamheidsclaim is in aanbestedingen een groter risico dan geen claim.

Ja, want het is hier een hard feit: het terrein ligt direct aan de A9. Maar maak het concreet en controleerbaar. Schrijf niet ‘centraal gelegen’ en neem ook geen rijtijden over die u ergens hebt zien staan — noem afstanden of rijtijden die u zelf hebt nagerekend, per bestemming die voor uw klanten telt, en koppel ze aan wat u levert. Een transporteur die schrijft dat hij vanaf De Trompet binnen een vaste tijd in een bepaald gebied kan leveren, zegt iets waar een inkoper op kan plannen. Concrete, natrekbare beweringen wegen bij zoekmachines en taalmodellen zwaarder dan algemene kwalificaties.

Nee. Zodra iemand klant is, is die branche in dat gebied bezet zolang de samenwerking loopt. Twee klanten die om dezelfde zoektermen en dezelfde plekken in hetzelfde kaartblok strijden, kunnen niet allebei goed bediend worden, en wie beweert van wel bedient er in de praktijk één. Dat hoort u bij de intake, niet halverwege. Vraag het ook aan elk ander bureau dat u spreekt; het antwoord is verhelderend. Op een terrein met ruim 175 bedrijven speelt dat vaker dan u zou denken.

In de hele IJmond: vijf gemeenten, Beverwijk, Heemskerk, Velsen, Uitgeest en Castricum. Voor elke kern en voor de wijken van Beverwijk en IJmuiden staat een aparte pagina, met de bedrijvigheid die er werkelijk zit. Een strandpaviljoen in Wijk aan Zee heeft een andere zoekvraag dan een toeleverancier op Businesspark IJmond in Velsen-Noord, en een adviseur in Santpoort-Zuid weer een andere. Zit uw plaats net buiten het gebied, bijvoorbeeld Zaandam of Haarlem-Noord, dan werk ik daar ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De eerste bewegingen in het aantal weergaven en routeaanvragen zijn meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie van Google Maps duurt langer: reken op drie tot zes maanden in een dorp als Driehuis of Akersloot en zes tot negen maanden in Beverwijk, IJmuiden of Heemskerk, waar meer bedrijven om dezelfde drie plaatsen strijden. Wie u binnen een maand een eerste plaats belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat loopt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op sites die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het is geen vervanging van local SEO, maar een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt.

Vaak hoeft dat niet. Een bureau dat uw website bouwt en advertenties draait kan prima blijven doen wat het doet. Het verschil zit in de aandacht: local SEO is een vak apart en vraagt wekelijks onderhoud aan een profiel dat buiten uw website staat. Vraag uw bureau eenvoudig om het laatste rapport met uw posities in het lokale pakket per zoekterm en per plaats. Komt dat er niet, dan weet u genoeg.

Ja. Een hovenier, installateur, schilder of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft aan welke plaatsen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een winkel met een etalage, en het is een van de dingen die het vaakst verkeerd staat als ik een profiel voor het eerst bekijk.