Local SEO in Hofland, Oosterwijk en Zuidbroek — de wijk met het station en het slot

U beschrijft het zoals het is. Het slot staat aan de Tolweg in de CBS-buurt Oud Haarlem en ligt dus in Hofland, Oosterwijk en Zuidbroek, niet in de wijk Assumburg. Dat is geen spitsvondigheid: als u ‘in Assumburg’ schrijft terwijl uw adres hier ligt, krijgt u een omschrijving die niet strookt met uw postcode en uw kaartprikker. Noem het slot als herkenningspunt en houd uw adresgegevens zuiver. Consistentie tussen wat u schrijft en wat er op de kaart staat is precies wat vertrouwen opbouwt.

Als omschrijving zeker, als bedrijfsnaam nooit. Mensen zoeken hier op ‘bij het station’ of ‘Euratomplein’ om zich te oriënteren, en dat hoort in uw beschrijving, uw bedrijfsposts en uw routebeschrijving. Wat het bovendien oplevert is praktisch: reizigers zoeken onderweg, op de telefoon, met weinig geduld. Een profiel met kloppende openingstijden en een duidelijke gevelfoto vangt die zoekopdracht; een profiel zonder foto’s verliest hem aan de buurman.

Voor de vindbaarheid in het kaartblok van Amsterdam nauwelijks — daar wint een bedrijf dat er zit. Waar het wél zin heeft is als fundament. Een geverifieerd profiel, een consistent adres en telefoonnummer en een gevulde persoonspagina bevestigen dat u bestaat en waar u zit. Dat fundament gebruiken zowel Google als taalmodellen om te bepalen of ze u serieus nemen. Uw eigenlijke zichtbaarheid bouwt u daarnaast op met inhoud over uw specialisme, niet over uw plaats.

Door ze vooruit in te voeren in plaats van achteraf te corrigeren. Google kent afwijkende openingstijden voor specifieke data en toont die prominent; voor recreatieve bedrijven met een winterregime en een zomerregime is dat het verschil tussen een tevreden bezoeker en een review over een dichte deur. Zet aan het begin van elk seizoen een half uur in de agenda om het hele jaar door te lopen, inclusief feestdagen. Het is het soort onderhoud dat niemand leuk vindt en dat direct zichtbaar rendeert.

In uw teksten wel, als ze kloppen bij uw locatie. Zuidbroek en Oosterwijk zijn met 2.548 en 2.529 inwoners echte woonbuurten waarvan de naam in de omgang gebruikt wordt; Harteheem en Oud Haarlem zijn met 348 en 200 inwoners te klein om als zoekterm iets op te leveren. Gebruik de buurtnaam dus als omschrijving en als lokaal signaal, bijvoorbeeld in reviews waarin klanten hun eigen buurt noemen. In uw bedrijfsnaam of adresvelden hoort hij niet.

In de hele IJmond: vijf gemeenten, Beverwijk, Heemskerk, Velsen, Uitgeest en Castricum. Voor elke kern en voor de wijken van Beverwijk en IJmuiden staat een aparte pagina, met de bedrijvigheid die er werkelijk zit. Een strandpaviljoen in Wijk aan Zee heeft een andere zoekvraag dan een toeleverancier op Businesspark IJmond in Velsen-Noord, en een adviseur in Santpoort-Zuid weer een andere. Zit uw plaats net buiten het gebied, bijvoorbeeld Zaandam of Haarlem-Noord, dan werk ik daar ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De eerste bewegingen in het aantal weergaven en routeaanvragen zijn meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie van Google Maps duurt langer: reken op drie tot zes maanden in een dorp als Driehuis of Akersloot en zes tot negen maanden in Beverwijk, IJmuiden of Heemskerk, waar meer bedrijven om dezelfde drie plaatsen strijden. Wie u binnen een maand een eerste plaats belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat loopt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op sites die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het is geen vervanging van local SEO, maar een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt.

Vaak hoeft dat niet. Een bureau dat uw website bouwt en advertenties draait kan prima blijven doen wat het doet. Het verschil zit in de aandacht: local SEO is een vak apart en vraagt wekelijks onderhoud aan een profiel dat buiten uw website staat. Vraag uw bureau eenvoudig om het laatste rapport met uw posities in het lokale pakket per zoekterm en per plaats. Komt dat er niet, dan weet u genoeg.

Ja. Een hovenier, installateur, schilder of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft aan welke plaatsen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een winkel met een etalage, en het is een van de dingen die het vaakst verkeerd staat als ik een profiel voor het eerst bekijk.