Local SEO in Heemskerkerduin en Noorddorp — 560 vestigingen op 1.870 inwoners

Ja, maar met een andere verwachting. Bij zakelijke inkoop levert het kaartblok zelden rechtstreeks een opdracht op. Wat het profiel wél doet is bevestigen dat u een echt bedrijf bent op een echt adres, met openingstijden, foto’s en reviews. Dat is een controlepunt: een inkoper die u overweegt, kijkt u na. En het is een bronsignaal voor taalmodellen, die uit consistente vermeldingen opmaken of ze u in een shortlist durven te noemen. Zie het als fundament, niet als verkoopkanaal.

Het is er een van dezelfde soort als Broekpolder: twee gebieden met dezelfde naam in aangrenzende gemeenten. Voor uw vindbaarheid is de oplossing telkens hetzelfde: gebruik nooit alleen de buurtnaam als aanduiding, maar altijd in combinatie met de gemeente. Dus ‘Westertuinen in Heemskerk’ en niet ‘Westertuinen’. Doe dat consequent op uw site, in uw profiel en in elke vermelding elders, want tegenstrijdige gegevens zijn de vaakst voorkomende oorzaak van een bedrijf dat in de verkeerde plaats terechtkomt.

Bij een buurtdienst is het een aanvulling; hier is het vaak het enige kanaal dat nog niet bezet is. Inkopers die een technische leverancier zoeken, beginnen steeds vaker met een vraag aan een taalmodel en werken verder met de drie of vier namen die eruit komen. Dat model kiest op basis van wat er elders over u geschreven staat: uw eigen site, brancheregisters, vakmedia, vermeldingen bij partners. Bedrijven op een terrein als dit zijn daar doorgaans vrijwel afwezig, en dat gat is sneller te dichten dan een positie in het kaartblok.

Minder belangrijk dan elders, maar niet onbelangrijk. Het lokale pakket weegt afstand tot de zoeker, en als er niemand in uw directe omgeving woont, zoekt er ook niemand van dichtbij. Dat betekent dat u het van relevantie en bekendheid moet hebben: een precieze hoofdcategorie, een uitgesplitste dienstenlijst en reviews. Voor een bedrijf met alleen zakelijke klanten verschuift het zwaartepunt bovendien van het kaartblok naar de gewone zoekresultaten en naar vermeldingen buiten Google.

Anders dan bij consumenten, en minder vaak. Vraag het aan de persoon met wie u dagelijks schakelt, niet aan de inkooporganisatie, en doe het op het moment dat een project is afgerond en de tevredenheid het hoogst is. Houd er rekening mee dat sommige bedrijven intern beleid hebben dat medewerkers verbiedt leveranciers publiek te beoordelen; dring dan niet aan. Vijf zakelijke reviews die inhoudelijk beschrijven wat u hebt geleverd, wegen zwaarder dan vijftig sterren zonder tekst.

In de hele IJmond: vijf gemeenten, Beverwijk, Heemskerk, Velsen, Uitgeest en Castricum. Voor elke kern en voor de wijken van Beverwijk en IJmuiden staat een aparte pagina, met de bedrijvigheid die er werkelijk zit. Een strandpaviljoen in Wijk aan Zee heeft een andere zoekvraag dan een toeleverancier op Businesspark IJmond in Velsen-Noord, en een adviseur in Santpoort-Zuid weer een andere. Zit uw plaats net buiten het gebied, bijvoorbeeld Zaandam of Haarlem-Noord, dan werk ik daar ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De eerste bewegingen in het aantal weergaven en routeaanvragen zijn meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie van Google Maps duurt langer: reken op drie tot zes maanden in een dorp als Driehuis of Akersloot en zes tot negen maanden in Beverwijk, IJmuiden of Heemskerk, waar meer bedrijven om dezelfde drie plaatsen strijden. Wie u binnen een maand een eerste plaats belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat loopt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op sites die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het is geen vervanging van local SEO, maar een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt.

Vaak hoeft dat niet. Een bureau dat uw website bouwt en advertenties draait kan prima blijven doen wat het doet. Het verschil zit in de aandacht: local SEO is een vak apart en vraagt wekelijks onderhoud aan een profiel dat buiten uw website staat. Vraag uw bureau eenvoudig om het laatste rapport met uw posities in het lokale pakket per zoekterm en per plaats. Komt dat er niet, dan weet u genoeg.

Ja. Een hovenier, installateur, schilder of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft aan welke plaatsen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een winkel met een etalage, en het is een van de dingen die het vaakst verkeerd staat als ik een profiel voor het eerst bekijk.