Local SEO in Noordbroek en De Trompet — woonwijk en bedrijventerrein in één wijk

Voor uw vindbaarheid vooral dat er een georganiseerd verband is waarvan u gebruik kunt maken. Een gebied met een gezamenlijk meerjarenplan levert publicaties, een website en vermeldingen op waarin bedrijven genoemd worden, en dat zijn precies het soort bronnen die uw naam aan dit gebied koppelen. Zorg dat uw vermelding daar exact dezelfde bedrijfsnaam en hetzelfde adres gebruikt als uw Google Bedrijfsprofiel. Een afwijkende schrijfwijze op een verder betrouwbare bron werkt tegen u in plaats van voor u.

Alleen met de bedrijven die hetzelfde doen, en dat zijn er een paar. Het lokale pakket vergelijkt op categorie, niet op postcode: een transportbedrijf en een installateur op hetzelfde terrein komen elkaar in de zoekresultaten nooit tegen. Wat de dichtheid wél betekent, is dat bezoekers en pakketdiensten u moeten kunnen vinden. Een correcte kaartprikker bij uw ingang, een gevelfoto en een duidelijke routebeschrijving schelen op een groot terrein meer dan u denkt.

In uw teksten wel. Bereikbaarheid is voor een zakelijke klant een echt selectiecriterium, en ‘direct aan de A9’ is een feitelijke, controleerbare omschrijving die bovendien uitlegt waarom u voor klanten buiten de IJmond bruikbaar bent. Zet het in uw bedrijfsbeschrijving en op de contactpagina. Wat u er niet mee moet doen is het in uw bedrijfsnaam verwerken, en u moet er ook geen servicegebied op baseren dat u niet waarmaakt.

Nee, en dat is een van de manieren waarop een site zichzelf schade doet. Zeven vrijwel identieke pagina’s met alleen een andere buurtnaam leveren dunne, dubbele inhoud op — precies waar Google op afrekent. Maak pagina’s alleen voor gebieden waar u werkelijk iets eigens over te zeggen heeft: De Trompet is een ander verhaal dan Breedweer, dus die twee kunnen. De Maer en De Die verschillen voor uw dienstverlening waarschijnlijk nergens in, en horen dus op één pagina.

Met één profiel en twee ingangen op uw website. Kies de hoofdcategorie op de kant waar het meeste geld vandaan komt en zet de andere als secundaire categorie. Maak vervolgens twee aparte pagina’s met eigen taal: zakelijke klanten zoeken op levertijd, voorwaarden en capaciteit, particulieren op prijs, openingstijden en of het vandaag nog kan. Twee profielen aanmaken voor hetzelfde bedrijf is geen oplossing; dat levert een duplicaatmelding op en kost u zichtbaarheid aan beide kanten.

In de hele IJmond: vijf gemeenten, Beverwijk, Heemskerk, Velsen, Uitgeest en Castricum. Voor elke kern en voor de wijken van Beverwijk en IJmuiden staat een aparte pagina, met de bedrijvigheid die er werkelijk zit. Een strandpaviljoen in Wijk aan Zee heeft een andere zoekvraag dan een toeleverancier op Businesspark IJmond in Velsen-Noord, en een adviseur in Santpoort-Zuid weer een andere. Zit uw plaats net buiten het gebied, bijvoorbeeld Zaandam of Haarlem-Noord, dan werk ik daar ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De eerste bewegingen in het aantal weergaven en routeaanvragen zijn meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie van Google Maps duurt langer: reken op drie tot zes maanden in een dorp als Driehuis of Akersloot en zes tot negen maanden in Beverwijk, IJmuiden of Heemskerk, waar meer bedrijven om dezelfde drie plaatsen strijden. Wie u binnen een maand een eerste plaats belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat loopt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op sites die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het is geen vervanging van local SEO, maar een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt.

Vaak hoeft dat niet. Een bureau dat uw website bouwt en advertenties draait kan prima blijven doen wat het doet. Het verschil zit in de aandacht: local SEO is een vak apart en vraagt wekelijks onderhoud aan een profiel dat buiten uw website staat. Vraag uw bureau eenvoudig om het laatste rapport met uw posities in het lokale pakket per zoekterm en per plaats. Komt dat er niet, dan weet u genoeg.

Ja. Een hovenier, installateur, schilder of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft aan welke plaatsen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een winkel met een etalage, en het is een van de dingen die het vaakst verkeerd staat als ik een profiel voor het eerst bekijk.