Local SEO in Santpoort-Zuid — 37 procent adviseert, 7 procent maakt

Omdat lokaal het goedkoopste bewijs is dat u bestaat. Een geverifieerd profiel met reviews, een consistent adres en vermeldingen in regionale bronnen leveren bij elkaar de bevestiging die zoekmachines en taalmodellen nodig hebben voordat ze u ergens noemen. Landelijk concurreren zonder die basis is duur en traag. Het is dus geen keuze tussen lokaal en landelijk, maar een volgorde.

SEO gaat over een positie in een lijst; GEO gaat over genoemd worden in een antwoord. Vraagt iemand ChatGPT om drie adviseurs in Noord-Holland met uw specialisme, dan is er geen plek acht — er zijn drie namen en de rest bestaat niet. Wat een taalmodel gebruikt om te kiezen is niet uw eigen website maar wat er elders over u geschreven staat. Bij advieswerk, waar de opdracht groot is en de keuze zorgvuldig, is dat inmiddels de belangrijkste vraag.

Ja. Google kent servicegebiedbedrijven: u verifieert uw adres, maar het wordt niet getoond; in plaats daarvan geeft u op welke plaatsen u bedient. U verliest daarmee de kaartprikker en dus een deel van de zichtbaarheid in het kaartblok, maar u houdt alles wat verder aan het profiel hangt. Voor een adviespraktijk met bovenregionale klanten is dat vrijwel altijd de juiste afweging.

Bij Basis en Groei ongeveer een half uur: reviews doorsturen of vragen, en één keer per maand het rapport doornemen. De posts, de profielaanpassingen, de vragenrubriek en de metingen gaan buiten u om. Wat ik niet van u kan overnemen is de inhoudelijke kennis van uw vak; voor teksten waarin dat doorklinkt is een kort gesprek per kwartaal nodig, en dat levert meer op dan een uur aan mijn kant.

Niet in dezelfde branche binnen dezelfde kern. Dat is geen morele stellingname maar praktijk: twee klanten die om dezelfde drie plaatsen in het kaartblok strijden, kunnen niet allebei goed bediend worden. Zodra u klant bent, is die branche in uw kern bezet zolang de samenwerking loopt. Vraag hier bij de intake naar, en vraag het ook aan elk ander bureau dat u spreekt.

In de hele IJmond: vijf gemeenten, Beverwijk, Heemskerk, Velsen, Uitgeest en Castricum. Voor elke kern en voor de wijken van Beverwijk en IJmuiden staat een aparte pagina, met de bedrijvigheid die er werkelijk zit. Een strandpaviljoen in Wijk aan Zee heeft een andere zoekvraag dan een toeleverancier op Businesspark IJmond in Velsen-Noord, en een adviseur in Santpoort-Zuid weer een andere. Zit uw plaats net buiten het gebied, bijvoorbeeld Zaandam of Haarlem-Noord, dan werk ik daar ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De eerste bewegingen in het aantal weergaven en routeaanvragen zijn meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie van Google Maps duurt langer: reken op drie tot zes maanden in een dorp als Driehuis of Akersloot en zes tot negen maanden in Beverwijk, IJmuiden of Heemskerk, waar meer bedrijven om dezelfde drie plaatsen strijden. Wie u binnen een maand een eerste plaats belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat loopt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op sites die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het is geen vervanging van local SEO, maar een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt.

Vaak hoeft dat niet. Een bureau dat uw website bouwt en advertenties draait kan prima blijven doen wat het doet. Het verschil zit in de aandacht: local SEO is een vak apart en vraagt wekelijks onderhoud aan een profiel dat buiten uw website staat. Vraag uw bureau eenvoudig om het laatste rapport met uw posities in het lokale pakket per zoekterm en per plaats. Komt dat er niet, dan weet u genoeg.

Ja. Een hovenier, installateur, schilder of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft aan welke plaatsen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een winkel met een etalage, en het is een van de dingen die het vaakst verkeerd staat als ik een profiel voor het eerst bekijk.