Local SEO op Grote Hout — kadegebonden, 58 hectare, nog 0,70 hectare vrij

Uw bestaande klant weet het. De klant die u nog niet heeft, weet het niet, en een taalmodel dat een shortlist samenstelt weet het al helemaal niet. Kadelengte, diepgang en de geschiktheid voor zee- en binnenvaart zijn harde, controleerbare eigenschappen die u onderscheiden van tientallen bedrijven die hetzelfde werk doen zonder eigen water. Als het niet ergens staat, bestaat het voor een zoeksysteem niet. Dit is de goedkoopste verbetering die u op dit terrein kunt doen.

Nee, en dat is juist het punt. Optellend uit de gebiedsmonitor per eind 2023 is er buiten IJmondhaven, met 12,93 hectare, in de hele IJmond nog maar een handvol hectare uitgeefbaar. Grote Hout heeft 0,70 hectare, Kagerweg 1,00 en Haringhaven met Vissershaven samen 1,35. De provincie constateert voor deelregio’s als de IJmond dan ook nauwelijks tot geen aanbod. Voor u betekent die krapte dat uw positie hier schaars is en dat online zichtbaarheid het enige groeikanaal is dat u nog zelf in de hand heeft.

Het werkt eerder in de fase daarvoor. Wie wordt uitgenodigd voor een aanbesteding, hangt af van welke namen op de longlist belanden, en die longlist wordt tegenwoordig vaak samengesteld met een zoekmachine of een AI-assistent erbij. Uw vindbaarheid bepaalt of u überhaupt op die lijst komt. Dat is een indirect effect en het is niet met een positiegrafiek te bewijzen, maar het is de reden dat bedrijven in dit segment er wel mee bezig zijn.

Als uw locatie niet bezoekbaar is voor klanten, kiest u de inrichting als servicegebiedbedrijf en laat u de openingstijden leeg of zet u ze op ‘op afspraak’. Wat u niet doet is willekeurige tijden invullen die niet kloppen, want dat levert reviews op waarin staat dat er niemand was. Belangrijker dan openingstijden is hier een telefoonnummer dat werkelijk wordt opgenomen en een contactpersoon met naam. Dat is bij projectwerk het signaal waar een opdrachtgever op afgaat.

Bij consumentenzoekopdrachten heel veel, bij zakelijke nauwelijks. Iemand die overslagcapaciteit zoekt vergelijkt niet op twee kilometer maar op kade, ligging ten opzichte van de sluizen en beschikbaarheid. Dat betekent dat u het van inhoud moet hebben en niet van nabijheid. Het betekent ook dat u met een goede pagina prima kunt concurreren met een groter bedrijf, omdat schaal in een zoekresultaat minder zichtbaar is dan in een offerte. Uw inhoud bepaalt hier de rangorde, niet uw omvang.

In de hele IJmond: vijf gemeenten, Beverwijk, Heemskerk, Velsen, Uitgeest en Castricum. Voor elke kern en voor de wijken van Beverwijk en IJmuiden staat een aparte pagina, met de bedrijvigheid die er werkelijk zit. Een strandpaviljoen in Wijk aan Zee heeft een andere zoekvraag dan een toeleverancier op Businesspark IJmond in Velsen-Noord, en een adviseur in Santpoort-Zuid weer een andere. Zit uw plaats net buiten het gebied, bijvoorbeeld Zaandam of Haarlem-Noord, dan werk ik daar ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De eerste bewegingen in het aantal weergaven en routeaanvragen zijn meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie van Google Maps duurt langer: reken op drie tot zes maanden in een dorp als Driehuis of Akersloot en zes tot negen maanden in Beverwijk, IJmuiden of Heemskerk, waar meer bedrijven om dezelfde drie plaatsen strijden. Wie u binnen een maand een eerste plaats belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat loopt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op sites die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het is geen vervanging van local SEO, maar een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt.

Vaak hoeft dat niet. Een bureau dat uw website bouwt en advertenties draait kan prima blijven doen wat het doet. Het verschil zit in de aandacht: local SEO is een vak apart en vraagt wekelijks onderhoud aan een profiel dat buiten uw website staat. Vraag uw bureau eenvoudig om het laatste rapport met uw posities in het lokale pakket per zoekterm en per plaats. Komt dat er niet, dan weet u genoeg.

Ja. Een hovenier, installateur, schilder of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft aan welke plaatsen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een winkel met een etalage, en het is een van de dingen die het vaakst verkeerd staat als ik een profiel voor het eerst bekijk.