Local SEO in Castricum-Noord — woonwijk met een eigen winkelcentrum

Als u er zit of vlakbij, ja — maar bescheiden. De naam van een wijkwinkelcentrum wordt wel gezocht, alleen veel minder vaak dan de dorpsnaam. Noem hem daarom in uw over-ons-tekst, in een bedrijfspost en in uw routebeschrijving, zodat zowel Google als een taalmodel de koppeling kan leggen. Ga hem niet in elke kop en elke alinea herhalen; dat leest slecht en levert niets extra’s op. En zet hem niet in uw bedrijfsnaam als hij daar niet werkelijk in staat.

Ja. Google kent servicegebiedbedrijven: u verifieert het adres wel, maar het wordt niet getoond en er komt geen kaartprikker op uw woonhuis. In plaats daarvan geeft u de plaatsen op die u bedient. U verliest daarmee een deel van de zichtbaarheid in het kaartblok, want afstand telt mee, maar u houdt alles wat verder aan het profiel hangt. Voor een vakman met een bus is dat vrijwel altijd de juiste afweging; voor een winkel nooit.

Technisch een stuk of twintig, maar dat is zelden verstandig. Geef op waar u werkelijk komt en waar u ook echt heen zou rijden voor een gemiddelde opdracht. Voor een bedrijf in Castricum-Noord is dat meestal Castricum, Bakkum, Limmen, Akersloot, Uitgeest en Heiloo, en soms Alkmaar. Een lijst van twintig plaatsen tot en met Amsterdam maakt uw profiel niet sterker maar vager, en een vaag profiel wint geen enkele zoekopdracht.

Ja, als het twee vestigingen zijn waar klanten terechtkunnen: elk met een eigen adres, eigen openingstijden en een eigen telefoonnummer als dat er is. Wat u niet moet doen is één profiel laten heen en weer springen tussen twee adressen; dat verwart zowel Google als uw klanten. Zorg wel dat de bedrijfsnaam op beide profielen identiek is en dat op uw website beide vestigingen een eigen pagina met eigen gegevens hebben.

Regelmaat is belangrijker dan frequentie. Eens per twee weken iets kleins dat echt iets zegt — een uitgevoerde klus, een nieuwe dienst, aangepaste tijden — werkt beter dan vier berichten in januari en daarna niets. Berichten verlopen na verloop van tijd, dus een profiel zonder recente activiteit oogt verlaten, ook voor bezoekers. Dit is bovendien het onderdeel dat vrijwel elke concurrent na een maand of drie laat versloffen, en daar zit precies uw voorsprong.

In de hele IJmond: vijf gemeenten, Beverwijk, Heemskerk, Velsen, Uitgeest en Castricum. Voor elke kern en voor de wijken van Beverwijk en IJmuiden staat een aparte pagina, met de bedrijvigheid die er werkelijk zit. Een strandpaviljoen in Wijk aan Zee heeft een andere zoekvraag dan een toeleverancier op Businesspark IJmond in Velsen-Noord, en een adviseur in Santpoort-Zuid weer een andere. Zit uw plaats net buiten het gebied, bijvoorbeeld Zaandam of Haarlem-Noord, dan werk ik daar ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De eerste bewegingen in het aantal weergaven en routeaanvragen zijn meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie van Google Maps duurt langer: reken op drie tot zes maanden in een dorp als Driehuis of Akersloot en zes tot negen maanden in Beverwijk, IJmuiden of Heemskerk, waar meer bedrijven om dezelfde drie plaatsen strijden. Wie u binnen een maand een eerste plaats belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat loopt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op sites die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het is geen vervanging van local SEO, maar een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt.

Vaak hoeft dat niet. Een bureau dat uw website bouwt en advertenties draait kan prima blijven doen wat het doet. Het verschil zit in de aandacht: local SEO is een vak apart en vraagt wekelijks onderhoud aan een profiel dat buiten uw website staat. Vraag uw bureau eenvoudig om het laatste rapport met uw posities in het lokale pakket per zoekterm en per plaats. Komt dat er niet, dan weet u genoeg.

Ja. Een hovenier, installateur, schilder of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft aan welke plaatsen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een winkel met een etalage, en het is een van de dingen die het vaakst verkeerd staat als ik een profiel voor het eerst bekijk.