Local SEO in Velserbroek — een dorp dat in 1985 nog niet bestond

Bestuurlijk bij de gemeente Velsen en de regio IJmond; qua telefoongebied bij 023, samen met Haarlem, Santpoort en Heemstede. Voor uw vindbaarheid is alleen uw postadres bindend. Wat wel een keuze vraagt is uw servicegebied: klanten uit Haarlem en klanten uit IJmuiden zijn twee verschillende markten, en beide tegelijk najagen met dezelfde inrichting werkt zelden. Kies waar uw omzet vandaan komt.

Eén concreet gevolg: er is weinig historische en journalistieke content over Velserbroek, en dat is het materiaal waarmee zoekmachines en taalmodellen een plaats leren kennen. Dat is voor u geen nadeel maar een kans — wie hier goede, feitelijke lokale content maakt, vult een gat dat in Santpoort of Beverwijk allang gevuld is. Voor uw eigen profiel maakt de leeftijd van het dorp niets uit.

Doe dan allebei, maar in de juiste volgorde. Haarlem is een grote, drukke markt waar u met tientallen bedrijven concurreert; Velserbroek en Santpoort zijn snel te pakken. Wat het lokale werk oplevert is een stevige basis: een geverifieerd profiel, reviews, consistente vermeldingen. Die basis is precies wat u nodig heeft om in Haarlem überhaupt mee te doen, want daar wint niemand met een leeg profiel.

Belangrijker dan in de stad, om twee redenen. Ten eerste wegen ze in het lokale pakket zwaar en zijn ze het enige zware signaal dat u zelf in de hand heeft. Ten tweede leest men hier de naam onder de review en herkent die. Een review van een bekende buurtgenoot overtuigt aantoonbaar meer dan vijf anonieme sterren. Vraag er dus om, systematisch, en reageer op alles — ook op de kritische.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan per maand en exclusief btw op de tarievenpagina. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages. Dat is bewust zo, want een klant die blijft omdat hij moet, is geen klant.

In de hele IJmond: vijf gemeenten, Beverwijk, Heemskerk, Velsen, Uitgeest en Castricum. Voor elke kern en voor de wijken van Beverwijk en IJmuiden staat een aparte pagina, met de bedrijvigheid die er werkelijk zit. Een strandpaviljoen in Wijk aan Zee heeft een andere zoekvraag dan een toeleverancier op Businesspark IJmond in Velsen-Noord, en een adviseur in Santpoort-Zuid weer een andere. Zit uw plaats net buiten het gebied, bijvoorbeeld Zaandam of Haarlem-Noord, dan werk ik daar ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De eerste bewegingen in het aantal weergaven en routeaanvragen zijn meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie van Google Maps duurt langer: reken op drie tot zes maanden in een dorp als Driehuis of Akersloot en zes tot negen maanden in Beverwijk, IJmuiden of Heemskerk, waar meer bedrijven om dezelfde drie plaatsen strijden. Wie u binnen een maand een eerste plaats belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat loopt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op sites die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het is geen vervanging van local SEO, maar een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt.

Vaak hoeft dat niet. Een bureau dat uw website bouwt en advertenties draait kan prima blijven doen wat het doet. Het verschil zit in de aandacht: local SEO is een vak apart en vraagt wekelijks onderhoud aan een profiel dat buiten uw website staat. Vraag uw bureau eenvoudig om het laatste rapport met uw posities in het lokale pakket per zoekterm en per plaats. Komt dat er niet, dan weet u genoeg.

Ja. Een hovenier, installateur, schilder of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft aan welke plaatsen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een winkel met een etalage, en het is een van de dingen die het vaakst verkeerd staat als ik een profiel voor het eerst bekijk.