Local SEO in Waldijk — 265 vestigingen op 2.299 inwoners

Ja, als oriëntatiepunt en niet als uw adres. Beide liggen in het Buitengebied van Uitgeest, dat 414 inwoners telt, en niet in Waldijk zelf; Erfgoedpark De Hoop staat aan de Lagendijk 33b bij het Uitgeestermeer. Schrijf dus dat u in Uitgeest zit, op tien minuten van het erfgoedpark, in plaats van te suggereren dat u er vlak naast zit. Dat verschil merkt een bezoeker meteen als hij op de kaart kijkt, en het kost u vertrouwen als het niet klopt.

Vrijwel niet, want ze zitten in tientallen verschillende branches. Wat het cijfer wel zegt is dat u in een buurt vol zelfstandigen zit die allemaal hun markt buiten het dorp hebben. Uw concurrentie is dus regionaal, niet lokaal. Dat betekent dat uw website en uw vindbaarheid op uw specialisme belangrijker zijn dan de nabijheid in het kaartblok, en dat u uw servicegebied gerust breder mag opgeven dan alleen Uitgeest, mits u er ook werkelijk komt.

Niet op de buurt- of dorpsnaam maar op het water: het Uitgeestermeer en het Alkmaardermeer zijn de termen die uw klanten gebruiken, samen met wat u doet. De plaatsnaam is uw adresbevestiging, het meer is uw markt. Zorg dat uw profiel de juiste categorie heeft en een uitgesplitste dienstenlijst, en maak op uw site pagina’s die de wateren en de havens bij naam noemen. Daarop wordt gezocht, en daarop wordt u door een taalmodel geciteerd.

Niet in dezelfde branche binnen dezelfde kern. Dat is geen principekwestie maar praktijk: twee klanten die om dezelfde drie plaatsen in het kaartblok strijden, kunnen niet allebei goed bediend worden. Zodra u klant bent, is uw branche in Uitgeest bezet zolang de samenwerking loopt. Vraag hier bij de intake naar, en stel dezelfde vraag aan elk ander bureau dat u spreekt. Het antwoord daarop zegt vaak meer over de werkwijze dan de offerte die u ernaast legt.

Dan houdt u alles: het bedrijfsprofiel staat op uw eigen account, de teksten en pagina’s staan op uw eigen site en de rapportages krijgt u mee. Opzeggen kan per maand, er is geen opstartfee en geen jaarcontract. Wat er wel gebeurt is dat het onderhoud stopt, en een profiel zonder onderhoud zakt na verloop van tijd weg — niet meteen, maar merkbaar binnen een half jaar, omdat uw concurrenten wel doorgaan.

In de hele IJmond: vijf gemeenten, Beverwijk, Heemskerk, Velsen, Uitgeest en Castricum. Voor elke kern en voor de wijken van Beverwijk en IJmuiden staat een aparte pagina, met de bedrijvigheid die er werkelijk zit. Een strandpaviljoen in Wijk aan Zee heeft een andere zoekvraag dan een toeleverancier op Businesspark IJmond in Velsen-Noord, en een adviseur in Santpoort-Zuid weer een andere. Zit uw plaats net buiten het gebied, bijvoorbeeld Zaandam of Haarlem-Noord, dan werk ik daar ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De eerste bewegingen in het aantal weergaven en routeaanvragen zijn meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie van Google Maps duurt langer: reken op drie tot zes maanden in een dorp als Driehuis of Akersloot en zes tot negen maanden in Beverwijk, IJmuiden of Heemskerk, waar meer bedrijven om dezelfde drie plaatsen strijden. Wie u binnen een maand een eerste plaats belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat loopt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op sites die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het is geen vervanging van local SEO, maar een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt.

Vaak hoeft dat niet. Een bureau dat uw website bouwt en advertenties draait kan prima blijven doen wat het doet. Het verschil zit in de aandacht: local SEO is een vak apart en vraagt wekelijks onderhoud aan een profiel dat buiten uw website staat. Vraag uw bureau eenvoudig om het laatste rapport met uw posities in het lokale pakket per zoekterm en per plaats. Komt dat er niet, dan weet u genoeg.

Ja. Een hovenier, installateur, schilder of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft aan welke plaatsen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een winkel met een etalage, en het is een van de dingen die het vaakst verkeerd staat als ik een profiel voor het eerst bekijk.