Local SEO in Velsen-Zuid — buitenplaatsen, sport en 87 procent koop

In uw NAP-gegevens houdt u Velsen-Zuid aan, want dat is uw officiële woonplaats bij PostNL en daar mag niet mee gerommeld worden. Maar in uw teksten, uw dienstbeschrijvingen en uw bedrijfsposts mag Velsen wel degelijk voorkomen, en dat hoort het ook. Google begrijpt de relatie tussen kern en gemeente prima; het gaat erom dat uw content beide termen natuurlijk gebruikt zonder dat uw adresgegevens gaan schuiven.

Voor uw eigen kernnaam kost het weinig en levert het snel wat op, omdat er nauwelijks concurrentie is. Maar bij dit inwonertal is de kernnaam nooit uw hele verhaal. De verstandige opzet is: Velsen-Zuid volledig pakken als basis, en daarnaast het servicegebied richten op IJmuiden, Santpoort en Velserbroek, waar de volumes zitten. Die combinatie levert meer op dan een van beide apart.

Google kent aparte categorieën voor trouwlocatie, evenementenlocatie, vergaderlocatie en restaurant, en die keuze bepaalt bij welke zoekopdrachten u meedoet. Bij een locatie die meerdere gelegenheden bedient, kiest u de hoofdcategorie op waar het meeste geld vandaan komt en zet u de rest als secundaire categorie. Daarnaast horen de gelegenheden als afzonderlijke diensten in de dienstenlijst; die lijst koppelt Google rechtstreeks aan de zoekterm.

Voor wie in horeca of parkeren zit wel, op wedstrijddagen. Dat is een voorspelbare piek en dus voor te bereiden: afwijkende openingstijden in het profiel, een bedrijfspost in de week ervoor, en zorgen dat de looproute vanaf het sportpark klopt in Maps. Voor de meeste andere bedrijven verandert het niets. Wat ik niet ga beweren is dat de naamsbekendheid van de club op uw bedrijf afstraalt; daar is geen bewijs voor.

Dan is uw zoekterm niet de plaatsnaam maar de bestemming plus de activiteit. Dat is gewone SEO op uw website, met een pagina per gelegenheid, en het staat naast uw lokale profiel. Wat de lokale kant toevoegt is de routeaanvraag en de bevestiging dat u bestaat op een adres. Voor bezoekers uit Amsterdam is dat laatste belangrijker dan u denkt: een locatie zonder profiel met recente foto’s valt af voordat er gebeld wordt.

In de hele IJmond: vijf gemeenten, Beverwijk, Heemskerk, Velsen, Uitgeest en Castricum. Voor elke kern en voor de wijken van Beverwijk en IJmuiden staat een aparte pagina, met de bedrijvigheid die er werkelijk zit. Een strandpaviljoen in Wijk aan Zee heeft een andere zoekvraag dan een toeleverancier op Businesspark IJmond in Velsen-Noord, en een adviseur in Santpoort-Zuid weer een andere. Zit uw plaats net buiten het gebied, bijvoorbeeld Zaandam of Haarlem-Noord, dan werk ik daar ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De eerste bewegingen in het aantal weergaven en routeaanvragen zijn meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie van Google Maps duurt langer: reken op drie tot zes maanden in een dorp als Driehuis of Akersloot en zes tot negen maanden in Beverwijk, IJmuiden of Heemskerk, waar meer bedrijven om dezelfde drie plaatsen strijden. Wie u binnen een maand een eerste plaats belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat loopt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op sites die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het is geen vervanging van local SEO, maar een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt.

Vaak hoeft dat niet. Een bureau dat uw website bouwt en advertenties draait kan prima blijven doen wat het doet. Het verschil zit in de aandacht: local SEO is een vak apart en vraagt wekelijks onderhoud aan een profiel dat buiten uw website staat. Vraag uw bureau eenvoudig om het laatste rapport met uw posities in het lokale pakket per zoekterm en per plaats. Komt dat er niet, dan weet u genoeg.

Ja. Een hovenier, installateur, schilder of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft aan welke plaatsen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een winkel met een etalage, en het is een van de dingen die het vaakst verkeerd staat als ik een profiel voor het eerst bekijk.