Local SEO in IJmuiden-Noord — de wijk van het stadhuis

Nauwelijks. De wijknaam is een statistische indeling; bewoners gebruiken buurtnamen als Zeeheldenbuurt of Heidebuurt, of gewoon IJmuiden. Optimaliseren op de wijknaam levert dus weinig op. Wat wel loont: de buurtnamen die echt gebruikt worden in uw teksten verwerken, en voor de rest op IJmuiden mikken. Uw profiel doet het nabijheidswerk vanzelf, zonder dat er een wijknaam in staat.

In uw beschrijving en uw teksten ja — het is een feitelijke locatieaanduiding die mensen helpt u te vinden. In uw bedrijfsnaam niet: die moet zijn zoals u werkelijk heet. Het toevoegen van locaties of zoektermen aan de bedrijfsnaam is een van de overtredingen waarvoor Google profielen daadwerkelijk schorst, en het wordt door concurrenten gemeld.

Ja, en op een specifieke manier. Notariële diensten worden gezocht op de handeling — hypotheekakte, testament, samenlevingscontract, bedrijfsoverdracht — plus een plaatsnaam. Dat betekent dat elke handeling een aparte dienst in uw profiel hoort te zijn en idealiter een eigen pagina op uw site. Bij juridische en financiële onderwerpen weegt Google bovendien zwaar wie de informatie geeft, dus namen en beëdiging horen zichtbaar te zijn.

Die tellen mee, maar niet als ‘linkbuilding’. Wat ze doen is uw naam, adres en telefoonnummer bevestigen op plekken die Google en taalmodellen vertrouwen. De waarde zit dus in consistentie, niet in aantal: twintig vermeldingen met kleine verschillen in uw adres zijn schadelijker dan vijf identieke. De NAP-controle in het Basis-pakket loopt de belangrijkste Nederlandse bronnen na.

Voor een groot deel wel, en dat is openbaar: zijn categorieën, diensten, aantal reviews, hoe vaak hij post en hoe snel hij reageert. Die vergelijking met de drie bedrijven die boven u staan zit standaard in het Groei-pakket, elk kwartaal geactualiseerd. Het is nuttiger dan het klinkt, omdat het laat zien waar het verschil werkelijk zit in plaats van waar u het vermoedt.

In de hele IJmond: vijf gemeenten, Beverwijk, Heemskerk, Velsen, Uitgeest en Castricum. Voor elke kern en voor de wijken van Beverwijk en IJmuiden staat een aparte pagina, met de bedrijvigheid die er werkelijk zit. Een strandpaviljoen in Wijk aan Zee heeft een andere zoekvraag dan een toeleverancier op Businesspark IJmond in Velsen-Noord, en een adviseur in Santpoort-Zuid weer een andere. Zit uw plaats net buiten het gebied, bijvoorbeeld Zaandam of Haarlem-Noord, dan werk ik daar ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De eerste bewegingen in het aantal weergaven en routeaanvragen zijn meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie van Google Maps duurt langer: reken op drie tot zes maanden in een dorp als Driehuis of Akersloot en zes tot negen maanden in Beverwijk, IJmuiden of Heemskerk, waar meer bedrijven om dezelfde drie plaatsen strijden. Wie u binnen een maand een eerste plaats belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat loopt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op sites die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het is geen vervanging van local SEO, maar een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt.

Vaak hoeft dat niet. Een bureau dat uw website bouwt en advertenties draait kan prima blijven doen wat het doet. Het verschil zit in de aandacht: local SEO is een vak apart en vraagt wekelijks onderhoud aan een profiel dat buiten uw website staat. Vraag uw bureau eenvoudig om het laatste rapport met uw posities in het lokale pakket per zoekterm en per plaats. Komt dat er niet, dan weet u genoeg.

Ja. Een hovenier, installateur, schilder of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft aan welke plaatsen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een winkel met een etalage, en het is een van de dingen die het vaakst verkeerd staat als ik een profiel voor het eerst bekijk.