Local SEO in IJmuiden — haven, vis en vierduizend bedrijven

IJmuiden, als dat uw postadres is. Het adres in uw Google Bedrijfsprofiel moet exact zo staan als PostNL het kent, en daar is IJmuiden de woonplaats. Velsen is de gemeente — een bestuurlijke laag, geen woonplaats. In uw teksten mag u beide noemen, want mensen zoeken op allebei, maar in uw NAP-gegevens houdt u één schrijfwijze aan, overal identiek. Dit is een van de vaakst voorkomende inconsistenties in deze gemeente.

Heeft u een pand waar klanten kunnen komen, laat het adres dan zichtbaar en voeg het servicegebied daarnaast toe. Kies plaatsen, geen straal: een straal van dertig kilometer om IJmuiden bestaat voor een derde uit Noordzee. Een lijst met IJmuiden, Velsen-Noord, Beverwijk, Heemskerk en Zaanstad zegt meer dan een cirkel, en die lijst kunt u onderbouwen als iemand ernaar vraagt.

Met 4.005 vestigingen is IJmuiden na Beverwijk het drukst. Reken op zes tot negen maanden voor een positie in de top drie, tegen drie tot vijf in Driehuis of Akersloot. De beste toets is praktisch: zoek uw eigen belangrijkste zoekterm met de plaatsnaam erbij, kijk welke drie bedrijven in het kaartblok staan en hoeveel reviews die hebben. Dat is het doel waar u naartoe werkt, en dat cijfer is zichtbaar voordat u iets uitgeeft.

Voor de ferrystroom naar Newcastle zeker. Google toont het profiel in de taal van de zoeker, en een profiel met een Engelse beschrijving, Engelse dienstnamen en reviews in het Engels wordt bij Engelstalige zoekopdrachten eerder getoond. Voor het havencluster werkt het anders: daar loopt de eerste kennismaking vaker via een AI-assistent of een vakgids dan via Maps, en dan telt uw entiteit meer dan uw profiel.

Ja, en dat is belangrijker dan het lijkt. Google kent aparte categorieën voor vishandel, visgroothandel, visverwerking en visrestaurant, en de hoofdcategorie die u kiest bepaalt bij welke zoekopdrachten u überhaupt meedoet. Een te brede hoofdcategorie is de fout die ik het vaakst zie: die kost u zichtbaarheid op precies de zoekterm waarop u de beste kans had. De juiste categorie kiezen is werk van een kwartier en levert vaak het meeste op van alles.

In de hele IJmond: vijf gemeenten, Beverwijk, Heemskerk, Velsen, Uitgeest en Castricum. Voor elke kern en voor de wijken van Beverwijk en IJmuiden staat een aparte pagina, met de bedrijvigheid die er werkelijk zit. Een strandpaviljoen in Wijk aan Zee heeft een andere zoekvraag dan een toeleverancier op Businesspark IJmond in Velsen-Noord, en een adviseur in Santpoort-Zuid weer een andere. Zit uw plaats net buiten het gebied, bijvoorbeeld Zaandam of Haarlem-Noord, dan werk ik daar ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De eerste bewegingen in het aantal weergaven en routeaanvragen zijn meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie van Google Maps duurt langer: reken op drie tot zes maanden in een dorp als Driehuis of Akersloot en zes tot negen maanden in Beverwijk, IJmuiden of Heemskerk, waar meer bedrijven om dezelfde drie plaatsen strijden. Wie u binnen een maand een eerste plaats belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat loopt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op sites die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het is geen vervanging van local SEO, maar een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt.

Vaak hoeft dat niet. Een bureau dat uw website bouwt en advertenties draait kan prima blijven doen wat het doet. Het verschil zit in de aandacht: local SEO is een vak apart en vraagt wekelijks onderhoud aan een profiel dat buiten uw website staat. Vraag uw bureau eenvoudig om het laatste rapport met uw posities in het lokale pakket per zoekterm en per plaats. Komt dat er niet, dan weet u genoeg.

Ja. Een hovenier, installateur, schilder of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft aan welke plaatsen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een winkel met een etalage, en het is een van de dingen die het vaakst verkeerd staat als ik een profiel voor het eerst bekijk.