Local SEO in Castricum-Oost — de grootste wijk van de gemeente

Ja, want het levert twee versies van uw gegevens op en daar houden zoekmachines niet van. Consistentie van naam, adres en telefoonnummer is een van de weinige dingen die aantoonbaar meewegen. Loop daarom uw eigen site, uw facturen, brancheregisters, oude gidsvermeldingen en uw socialmediaprofielen langs en zet overal exact dezelfde schrijfwijze neer. Het is saai werk van een paar uur, maar het herstelt zichzelf niet en het is vaak de goedkoopste winst die er te halen valt.

Ja, en dat is hier ongebruikelijk genoeg om te noemen: de naam van een winkelcentrum wordt zelden echt ingetypt, maar Geesterduin is in Castricum een begrip. Zet hem in uw over-ons-tekst, in uw routebeschrijving en in bedrijfsposts. Verwacht er geen stroom van; het is een aanvulling op ‘Castricum’, niet de vervanging ervan. En zet hem alleen in uw bedrijfsnaam als hij daar werkelijk toe behoort, want een naam oprekken is in strijd met de richtlijnen.

Vaak niet. Een unitnummer in een overdekt centrum leidt er geregeld toe dat de kaartprikker op de verkeerde ingang of midden op het dak staat. U kunt de prikker in uw bedrijfsprofiel handmatig verslepen naar de plek waar mensen daadwerkelijk binnenkomen, en dat is de moeite waard. Zet daarnaast in de omschrijving bij welke ingang u zit en waar men parkeert. Dat vermindert het aantal mensen dat u niet vindt en dus ook het aantal negatieve reviews daarover.

Nee, en het kan u het profiel kosten. Google verbiedt het aanbieden van een beloning in ruil voor een review expliciet, en kortingsbonnen vallen daaronder. Wat wel mag en wat goed werkt is vragen op het moment dat het werk net af is of de klant net tevreden vertrekt, kort en persoonlijk, met een directe link. In een gezinswijk als deze levert dat vanzelf een stroom op, omdat mensen elkaar kennen en de drempel om iets te schrijven laag is.

Omdat het kaartblok meebeweegt met de plek van de zoeker. Uw buurvrouw zoekt op tweehonderd meter afstand, uw klant uit Limmen op zes kilometer, en op die afstand komen andere bedrijven dichterbij te liggen. Dat verschil kunt u niet wegnemen, maar u kunt het wel compenseren met relevantie: een scherpere hoofdcategorie, een complete dienstenlijst en meer reviews. Daarnaast is dat precies waarvoor uw website bestaat: een pagina is niet afstandsgebonden en wordt in Limmen net zo goed gevonden als hier.

In de hele IJmond: vijf gemeenten, Beverwijk, Heemskerk, Velsen, Uitgeest en Castricum. Voor elke kern en voor de wijken van Beverwijk en IJmuiden staat een aparte pagina, met de bedrijvigheid die er werkelijk zit. Een strandpaviljoen in Wijk aan Zee heeft een andere zoekvraag dan een toeleverancier op Businesspark IJmond in Velsen-Noord, en een adviseur in Santpoort-Zuid weer een andere. Zit uw plaats net buiten het gebied, bijvoorbeeld Zaandam of Haarlem-Noord, dan werk ik daar ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De eerste bewegingen in het aantal weergaven en routeaanvragen zijn meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie van Google Maps duurt langer: reken op drie tot zes maanden in een dorp als Driehuis of Akersloot en zes tot negen maanden in Beverwijk, IJmuiden of Heemskerk, waar meer bedrijven om dezelfde drie plaatsen strijden. Wie u binnen een maand een eerste plaats belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat loopt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op sites die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het is geen vervanging van local SEO, maar een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt.

Vaak hoeft dat niet. Een bureau dat uw website bouwt en advertenties draait kan prima blijven doen wat het doet. Het verschil zit in de aandacht: local SEO is een vak apart en vraagt wekelijks onderhoud aan een profiel dat buiten uw website staat. Vraag uw bureau eenvoudig om het laatste rapport met uw posities in het lokale pakket per zoekterm en per plaats. Komt dat er niet, dan weet u genoeg.

Ja. Een hovenier, installateur, schilder of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft aan welke plaatsen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een winkel met een etalage, en het is een van de dingen die het vaakst verkeerd staat als ik een profiel voor het eerst bekijk.