Local SEO op het havengebied van IJmuiden — 150 hectare en circa 400 bedrijven

Op de smalste die uw werk correct dekt, en niet op de sfeer van het havengebied. Binnen deze 150 hectare zitten visverwerking, maakindustrie, autobedrijven, offshore, ferry en cruise naast elkaar, en juist daarom is een vage categorie hier duurder dan elders. Een bedrijf dat zich ‘havenbedrijf’ noemt terwijl het scheepsreparatie doet, komt op de verkeerde lijsten terecht en wordt door een taalmodel niet genoemd als iemand om een scheepsreparateur vraagt. Kies de specifieke categorie en gebruik de bredere termen alleen in uw lopende tekst.

Dat IJmondhaven veruit de grootste vrije kavelvoorraad van de hele IJmond heeft. Elders is er nog maar een handvol hectare uitgeefbaar: Grote Hout 0,70, Kagerweg 1,00 en Haringhaven met Vissershaven 1,35. De provincie spreekt voor deelregio’s als de IJmond dan ook van nauwelijks tot geen aanbod. Voor u betekent dat dit het enige gebied is waar serieus nieuwe concurrentie bij kan komen, en dat die concurrentie dus vrijwel zeker hiernaartoe komt en niet naar Beverwijk of Heemskerk. Wie zijn zichtbaarheid nu opbouwt, staat er al als die nieuwkomers hun pand betrekken; wie dan pas begint, moet een achterstand goedmaken op partijen die net zo nieuw zijn maar eerder zijn begonnen.

Als u iets met ferry, cruise, watersport of internationale scheepvaart doet, ja. De verbinding naar Newcastle en ongeveer 200.000 cruisepassagiers per jaar leveren bezoekers die niet in het Nederlands zoeken. Doe het dan wel goed: een volwaardige Engelse versie met eigen pagina’s en correcte taalmarkering, niet een vertaalknop. Uw adresgegevens blijven in beide talen identiek, precies zoals ze in het handelsregister staan. Bedenk ook dat een Britse ferrypassagier andere woorden intikt dan een Nederlandse klant, en dat hij vaak al onderweg zoekt. Openingstijden, een telefoonnummer in internationaal formaat en een duidelijke routebeschrijving vanaf de Felison Terminal doen voor deze groep meer dan welke tekst dan ook.

Als feit over het gebied wel. Zeehaven IJmuiden N.V. is sinds 1989 particulier exploitant en eigenaar van de haven en de visafslag, en DFDS onderhoudt de verbinding naar Newcastle. Dat zijn publieke gegevens die helpen beschrijven waar u zit. Wat u niet doet is suggereren dat het klanten of partners van u zijn als dat niet zo is. Klantnamen en logo’s gebruikt u uitsluitend met schriftelijke toestemming. Beschrijven waar u zit mag dus altijd; suggereren met wie u werkt niet.

Twee dingen. Een vermelding in het bedrijvenoverzicht van de BIZ is een externe bevestiging dat u in dit havengebied gevestigd bent, en dat soort koppelingen gebruikt een taalmodel om u te plaatsen. Daarnaast is het gegeven dat dit sinds 2017 de eerste en enige BIZ in een Nederlands havengebied is, bruikbare context voor uw locatiepagina. De stijging van de ondernemerstevredenheid van een 5 naar een 7 is een opgave van de BIZ zelf; vermeld dat er dan bij.

In de hele IJmond: vijf gemeenten, Beverwijk, Heemskerk, Velsen, Uitgeest en Castricum. Voor elke kern en voor de wijken van Beverwijk en IJmuiden staat een aparte pagina, met de bedrijvigheid die er werkelijk zit. Een strandpaviljoen in Wijk aan Zee heeft een andere zoekvraag dan een toeleverancier op Businesspark IJmond in Velsen-Noord, en een adviseur in Santpoort-Zuid weer een andere. Zit uw plaats net buiten het gebied, bijvoorbeeld Zaandam of Haarlem-Noord, dan werk ik daar ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De eerste bewegingen in het aantal weergaven en routeaanvragen zijn meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie van Google Maps duurt langer: reken op drie tot zes maanden in een dorp als Driehuis of Akersloot en zes tot negen maanden in Beverwijk, IJmuiden of Heemskerk, waar meer bedrijven om dezelfde drie plaatsen strijden. Wie u binnen een maand een eerste plaats belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat loopt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op sites die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het is geen vervanging van local SEO, maar een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt.

Vaak hoeft dat niet. Een bureau dat uw website bouwt en advertenties draait kan prima blijven doen wat het doet. Het verschil zit in de aandacht: local SEO is een vak apart en vraagt wekelijks onderhoud aan een profiel dat buiten uw website staat. Vraag uw bureau eenvoudig om het laatste rapport met uw posities in het lokale pakket per zoekterm en per plaats. Komt dat er niet, dan weet u genoeg.

Ja. Een hovenier, installateur, schilder of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft aan welke plaatsen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een winkel met een etalage, en het is een van de dingen die het vaakst verkeerd staat als ik een profiel voor het eerst bekijk.