Local SEO in Castricum — 0251, maar met het gezicht naar Alkmaar

Overwegend bij Alkmaar en Noord-Kennemerland. Castricum is volwaardig lid van Regio Alkmaar, deelt zijn ambtelijke organisatie met Bergen, Uitgeest en Heiloo, en valt in de arbeidsmarktregio Noord-Holland Noord. Aan de IJmond-samenwerkingen doet de gemeente maar gedeeltelijk mee. Het netnummer 0251 is een historisch overblijfsel uit de tijd van de telefooncentrales. Voor uw servicegebied is de bestuurlijke en praktische werkelijkheid leidend, niet het netnummer.

Alleen als u over Bakkum werkelijk iets anders te melden heeft. Bakkum is formeel een wijk binnen de woonplaats Castricum en deelt zelfs de postcode 1901. Twee pagina’s die hetzelfde zeggen met een andere plaatsnaam erin zijn dunne inhoud en werken tegen u. Eén sterke Castricum-pagina die Bakkum en Duin en Bosch noemt, is bijna altijd beter dan twee halve.

Voor deze doelgroep bijna altijd zoekverkeer, en binnen zoekverkeer het lokale pakket. Ouderen klikken beduidend minder op advertenties, herkennen ze en slaan ze over. Wat wel werkt is bovenaan staan in het kaartblok met een profiel dat vertrouwen geeft: recente reviews, een foto van de gevel, een telefoonnummer dat opgenomen wordt en openingstijden die kloppen. Dat is goedkoper dan adverteren en het effect houdt aan.

Met 3.250 vestigingen tegen ruim 5.600 in Beverwijk is de markt ongeveer zestig procent zo groot, en in het kaartblok gaat het meestal wat rustiger toe. Reken op vier tot zeven maanden voor een positie in de top drie tegen zes tot negen in Beverwijk. Dat blijft een inschatting op basis van de concurrentie die ik nu zie; de betrouwbare toets is uw eigen zoekterm intypen en kijken wie er staat en hoeveel reviews die hebben.

Als het met uw dienst te maken heeft wel, en anders niet. Een fietsverhuurder, een horecabedrijf of een vakantieverhuurder hoort de duinen te noemen, omdat bezoekers daarop zoeken. Een boekhouder niet. Lokale kleur toevoegen die niets met uw dienst te maken heeft, maakt teksten langer en niet beter; Google beoordeelt of de pagina de vraag beantwoordt, niet of er een duin in voorkomt.

In de hele IJmond: vijf gemeenten, Beverwijk, Heemskerk, Velsen, Uitgeest en Castricum. Voor elke kern en voor de wijken van Beverwijk en IJmuiden staat een aparte pagina, met de bedrijvigheid die er werkelijk zit. Een strandpaviljoen in Wijk aan Zee heeft een andere zoekvraag dan een toeleverancier op Businesspark IJmond in Velsen-Noord, en een adviseur in Santpoort-Zuid weer een andere. Zit uw plaats net buiten het gebied, bijvoorbeeld Zaandam of Haarlem-Noord, dan werk ik daar ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De eerste bewegingen in het aantal weergaven en routeaanvragen zijn meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie van Google Maps duurt langer: reken op drie tot zes maanden in een dorp als Driehuis of Akersloot en zes tot negen maanden in Beverwijk, IJmuiden of Heemskerk, waar meer bedrijven om dezelfde drie plaatsen strijden. Wie u binnen een maand een eerste plaats belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat loopt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op sites die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het is geen vervanging van local SEO, maar een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt.

Vaak hoeft dat niet. Een bureau dat uw website bouwt en advertenties draait kan prima blijven doen wat het doet. Het verschil zit in de aandacht: local SEO is een vak apart en vraagt wekelijks onderhoud aan een profiel dat buiten uw website staat. Vraag uw bureau eenvoudig om het laatste rapport met uw posities in het lokale pakket per zoekterm en per plaats. Komt dat er niet, dan weet u genoeg.

Ja. Een hovenier, installateur, schilder of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft aan welke plaatsen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een winkel met een etalage, en het is een van de dingen die het vaakst verkeerd staat als ik een profiel voor het eerst bekijk.