Local SEO in Castricum-Zuid — weinig inwoners, veel bedrijvigheid

Volgens de CBS-wijkindeling in Castricum-Zuid: de wijkgrens loopt over het spoor en het Westerplein valt aan de zuidkant. In de beleving van de meeste mensen staat het gewoon bij het station, en zo zullen ze het ook omschrijven. Voor uw teksten betekent dat: gebruik de oriëntatie die uw klant gebruikt, dus ‘bij het station’, en houd de wijkindeling aan waar het om gegevens en gebiedsafbakening gaat. Die twee hoeven elkaar niet te bijten zolang u ze niet door elkaar haalt.

Ja, ook zonder loopklanten. Een geverifieerd profiel met reviews, kloppende openingstijden en een consistent adres is het goedkoopste bewijs dat uw bedrijf bestaat, en dat bewijs gebruiken zowel Google als een taalmodel voordat ze u ergens noemen. Bij zakelijke opdrachten waarin drie partijen worden vergeleken, is dat vaak het verschil tussen wel en niet op de lijst staan. Verwacht geen stroom bezoekers; verwacht dat u serieuzer wordt genomen door wie u opzoekt.

Zelden, want die vijftig bedrijven zitten in heel verschillende branches en concurreren dus niet om dezelfde zoekterm. Wat wel speelt is iets anders: op een terrein met veel vestigingen dicht bij elkaar wordt de kaart druk, en dan wegen categorie en reviews zwaarder dan afstand. Kies uw hoofdcategorie daarom zo smal mogelijk. Een autobedrijf dat zich als ‘garage’ opgeeft in plaats van als ‘APK-station’ verliest de zoekopdracht waarop het had kunnen winnen.

Aan deze kant van Castricum wel. De Beverwijkerstraatweg is de verbinding naar de IJmond, en bedrijven in Castricum-Zuid halen hun werk vaker uit die richting dan bedrijven in Castricum-Noord of -Oost, die naar Limmen en Heiloo kijken. Geef op waar u werkelijk komt. Het aardige van servicegebieden is dat u ze kunt bijstellen zodra u in uw eigen administratie ziet waar de aanvragen vandaan komen, en dat is de enige betrouwbare bron.

De tijden waarop u daadwerkelijk bereikbaar bent, met in de omschrijving en in een bedrijfspost duidelijk dat bezoek op afspraak gaat. Een leeg openingstijdenveld of een profiel dat permanent gesloten oogt, kost u posities en vertrouwen. Wat u ook kunt doen is het kenmerk voor bezoek op afspraak aanzetten als dat voor uw categorie beschikbaar is. Zet nooit ruimere tijden neer dan u waarmaakt; daar komen precies de reviews van die u niet wilt.

In de hele IJmond: vijf gemeenten, Beverwijk, Heemskerk, Velsen, Uitgeest en Castricum. Voor elke kern en voor de wijken van Beverwijk en IJmuiden staat een aparte pagina, met de bedrijvigheid die er werkelijk zit. Een strandpaviljoen in Wijk aan Zee heeft een andere zoekvraag dan een toeleverancier op Businesspark IJmond in Velsen-Noord, en een adviseur in Santpoort-Zuid weer een andere. Zit uw plaats net buiten het gebied, bijvoorbeeld Zaandam of Haarlem-Noord, dan werk ik daar ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De eerste bewegingen in het aantal weergaven en routeaanvragen zijn meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie van Google Maps duurt langer: reken op drie tot zes maanden in een dorp als Driehuis of Akersloot en zes tot negen maanden in Beverwijk, IJmuiden of Heemskerk, waar meer bedrijven om dezelfde drie plaatsen strijden. Wie u binnen een maand een eerste plaats belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat loopt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op sites die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het is geen vervanging van local SEO, maar een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt.

Vaak hoeft dat niet. Een bureau dat uw website bouwt en advertenties draait kan prima blijven doen wat het doet. Het verschil zit in de aandacht: local SEO is een vak apart en vraagt wekelijks onderhoud aan een profiel dat buiten uw website staat. Vraag uw bureau eenvoudig om het laatste rapport met uw posities in het lokale pakket per zoekterm en per plaats. Komt dat er niet, dan weet u genoeg.

Ja. Een hovenier, installateur, schilder of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft aan welke plaatsen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een winkel met een etalage, en het is een van de dingen die het vaakst verkeerd staat als ik een profiel voor het eerst bekijk.