Local SEO in Heemskerk — de vergrijsdste gemeente van de IJmond

Allebei, en dat is voor uw vermeldingen relevant. Heemskerk zit in de IJmond-samenwerking, in de Omgevingsdienst IJmond en in de Veiligheidsregio Kennemerland, en valt in de arbeidsmarktregio Zuid-Kennemerland en IJmond. Voor uw Google Bedrijfsprofiel doet geen van die indelingen ertoe: daar telt alleen het postadres zoals PostNL het kent. In teksten op uw site mag u beide noemen, maar houd in uw NAP-gegevens één schrijfwijze aan, overal identiek.

Meer dan vroeger, en dat is met cijfers te onderbouwen: het aandeel 65-plussers dat dagelijks internet gebruikt is de afgelopen tien jaar sterk gestegen. Wat wel verschilt is het zoekgedrag. Ouderen typen vaker de volledige vraag uit, klikken vaker op het eerste resultaat en bellen vaker dan dat ze een formulier invullen. Dat betekent: telefoonnummer prominent, geen formulier als enige ingang, en een profiel dat direct laat zien of u openstaat.

Dat hangt af van hoe serieus u die plaatsen bedient. Een servicegebied in uw profiel opgeven is gratis en kost geen onderhoud. Een eigen landingspagina per plaats is alleen zinvol als die pagina echt iets te melden heeft over die plaats — anders is het dunne inhoud en werkt het tegen u. In het Full service-pakket zit een pagina per kern met een eigen interne linkstructuur; bij Basis en Groei richt u zich eerst op de kern waar u zit.

Reken op vier tot zeven maanden voor de meeste branches. Dat is sneller dan in Beverwijk of IJmuiden, waar meer bedrijven om dezelfde drie plaatsen strijden, en langzamer dan in een klein dorp als Akersloot. Het is een inschatting op basis van de concurrentie die ik hier zie, geen belofte — en iedereen die u wel een termijn garandeert, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Dat komt voor, en er is een procedure voor. Een profiel op een adres waar het bedrijf niet werkelijk gevestigd is, of met plaatsnamen en zoektermen achter de bedrijfsnaam, is in strijd met de richtlijnen van Google en kan gemeld worden. Dat melden moet onderbouwd gebeuren, anders verandert er niets. In het Full service-pakket zit dit als vast onderdeel; het is saai werk dat regelmatig een plaats in het kaartblok oplevert.

In de hele IJmond: vijf gemeenten, Beverwijk, Heemskerk, Velsen, Uitgeest en Castricum. Voor elke kern en voor de wijken van Beverwijk en IJmuiden staat een aparte pagina, met de bedrijvigheid die er werkelijk zit. Een strandpaviljoen in Wijk aan Zee heeft een andere zoekvraag dan een toeleverancier op Businesspark IJmond in Velsen-Noord, en een adviseur in Santpoort-Zuid weer een andere. Zit uw plaats net buiten het gebied, bijvoorbeeld Zaandam of Haarlem-Noord, dan werk ik daar ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De eerste bewegingen in het aantal weergaven en routeaanvragen zijn meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie van Google Maps duurt langer: reken op drie tot zes maanden in een dorp als Driehuis of Akersloot en zes tot negen maanden in Beverwijk, IJmuiden of Heemskerk, waar meer bedrijven om dezelfde drie plaatsen strijden. Wie u binnen een maand een eerste plaats belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat loopt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op sites die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het is geen vervanging van local SEO, maar een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt.

Vaak hoeft dat niet. Een bureau dat uw website bouwt en advertenties draait kan prima blijven doen wat het doet. Het verschil zit in de aandacht: local SEO is een vak apart en vraagt wekelijks onderhoud aan een profiel dat buiten uw website staat. Vraag uw bureau eenvoudig om het laatste rapport met uw posities in het lokale pakket per zoekterm en per plaats. Komt dat er niet, dan weet u genoeg.

Ja. Een hovenier, installateur, schilder of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft aan welke plaatsen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een winkel met een etalage, en het is een van de dingen die het vaakst verkeerd staat als ik een profiel voor het eerst bekijk.