Local SEO in Velsen-Noord — het industriehart van de IJmond

Aan het kaartblok minder dan een winkel, aan lokale zichtbaarheid meer dan u denkt. Uw profiel bevestigt dat u een echt bedrijf op een echt adres bent, en dat is precies wat Google en taalmodellen nodig hebben om u te kunnen noemen. Daarnaast zoeken zakelijke klanten wel degelijk regionaal: ‘engineeringbureau IJmond’ is een lokale zoekopdracht, ook al staat er geen straatnaam in.

Voor uw vindbaarheid niet, maar het is wel een valkuil in uw gegevens. Gemeente Velsen is verdeeld over drie netnummers: IJmuiden, Velsen-Zuid en Driehuis hebben 0255, Velsen-Noord heeft 0251, en Santpoort en Velserbroek hebben 023. Als u een vast nummer gebruikt, moet dat overal in exact dezelfde notatie staan — op uw site, in uw profiel, in elke gids. Twee schrijfwijzen van hetzelfde nummer is een van de vaakst voorkomende oorzaken van een zwakke NAP-consistentie.

Uw internationale vindbaarheid is gewone SEO en die staat naast het lokale werk, niet ertegenover. Wat de lokale kant toevoegt is verifieerbaarheid: een adres, een profiel, vermeldingen bij regionale bronnen. Dat maakt u voor een zoekmachine én voor een taalmodel een bedrijf dat bestaat, in plaats van een website die bestaat. Bij B2B is dat verschil de laatste jaren groter geworden, niet kleiner.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent om aanbieders vraagt. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is — niet op basis van uw eigen website. Voor een toeleverancier betekent dat: vakvermeldingen, branchegidsen, nieuwsberichten, een consistente entiteit. Dat is opbouwbaar, en het is precies wat de meeste industriële bedrijven nooit hebben gedaan.

Niet op bezoekersaantallen, want die zijn hier laag en zeggen weinig. Wel op: uw positie per zoekterm in het lokale pakket, het aantal weergaven en telefoongesprekken vanuit het profiel, en de maandelijkse AI-meting. Bij lage volumes is één extra aanvraag per maand al een resultaat dat telt; daarom staat in het rapport ook altijd wat een aanvraag u waard is, ingevuld met uw eigen cijfers.

In de hele IJmond: vijf gemeenten, Beverwijk, Heemskerk, Velsen, Uitgeest en Castricum. Voor elke kern en voor de wijken van Beverwijk en IJmuiden staat een aparte pagina, met de bedrijvigheid die er werkelijk zit. Een strandpaviljoen in Wijk aan Zee heeft een andere zoekvraag dan een toeleverancier op Businesspark IJmond in Velsen-Noord, en een adviseur in Santpoort-Zuid weer een andere. Zit uw plaats net buiten het gebied, bijvoorbeeld Zaandam of Haarlem-Noord, dan werk ik daar ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De eerste bewegingen in het aantal weergaven en routeaanvragen zijn meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie van Google Maps duurt langer: reken op drie tot zes maanden in een dorp als Driehuis of Akersloot en zes tot negen maanden in Beverwijk, IJmuiden of Heemskerk, waar meer bedrijven om dezelfde drie plaatsen strijden. Wie u binnen een maand een eerste plaats belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat loopt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op sites die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het is geen vervanging van local SEO, maar een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt.

Vaak hoeft dat niet. Een bureau dat uw website bouwt en advertenties draait kan prima blijven doen wat het doet. Het verschil zit in de aandacht: local SEO is een vak apart en vraagt wekelijks onderhoud aan een profiel dat buiten uw website staat. Vraag uw bureau eenvoudig om het laatste rapport met uw posities in het lokale pakket per zoekterm en per plaats. Komt dat er niet, dan weet u genoeg.

Ja. Een hovenier, installateur, schilder of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft aan welke plaatsen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een winkel met een etalage, en het is een van de dingen die het vaakst verkeerd staat als ik een profiel voor het eerst bekijk.