Local SEO op De Pijp en Wijkerbroek — de zeehaven van Beverwijk

Aan het kaartblok weinig, aan verifieerbaarheid veel. Uw profiel koppelt uw naam, adres, diensten en website aan elkaar en bevestigt dat u bestaat. Dat is precies het materiaal waarop een zoekmachine en een taalmodel besluiten of ze u durven noemen bij een regionale vraag. Zonder profiel bent u voor die vraag onzichtbaar, hoe goed uw naam binnen de haven ook is.

Omdat lokaal het goedkoopste bewijs van bestaan is. Uw internationale vindbaarheid is gewone SEO en die staat naast het lokale werk. Wat het lokale toevoegt is verankering: een adres, een geverifieerd profiel, vermeldingen bij regionale en sectorale bronnen. Bij B2B is dat verschil de laatste jaren groter geworden, omdat taalmodellen liever een bedrijf noemen dat ze kunnen natrekken dan een mooie website.

GEO is zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent om aanbieders vraagt. Meten gebeurt door elke maand een vaste set vragen voor te leggen aan ChatGPT, Google AI Overviews en Gemini — de vragen die uw klanten zouden stellen — en vast te leggen of en hoe u genoemd wordt. Dat staat in hetzelfde maandrapport als uw lokale posities. Het zit vanaf het Groei-pakket.

Juist een niche is goed te vinden, omdat er weinig concurrentie op de zoekterm staat. De valkuil is dat bedrijven in zo’n niche zichzelf te algemeen beschrijven — ‘logistieke dienstverlening’ in plaats van wat ze werkelijk doen. Hoe specifieker de dienstenlijst en de teksten, hoe groter de kans dat u de enige bent die past bij de vraag. Dat geldt bij Google en nog sterker bij een taalmodel.

Reken op zes tot negen maanden voordat er iets meetbaars verschuift, en langer voordat het effect op aanvragen zichtbaar is. Dat is trager dan bij een winkel, omdat het aantal zoekopdrachten laag is en er dus minder data is om op te sturen. Daar staat tegenover dat de winst per aanvraag veel hoger ligt. Dat is een inschatting, geen belofte; de maandrapportage laat zien of het klopt.

In de hele IJmond: vijf gemeenten, Beverwijk, Heemskerk, Velsen, Uitgeest en Castricum. Voor elke kern en voor de wijken van Beverwijk en IJmuiden staat een aparte pagina, met de bedrijvigheid die er werkelijk zit. Een strandpaviljoen in Wijk aan Zee heeft een andere zoekvraag dan een toeleverancier op Businesspark IJmond in Velsen-Noord, en een adviseur in Santpoort-Zuid weer een andere. Zit uw plaats net buiten het gebied, bijvoorbeeld Zaandam of Haarlem-Noord, dan werk ik daar ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De eerste bewegingen in het aantal weergaven en routeaanvragen zijn meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie van Google Maps duurt langer: reken op drie tot zes maanden in een dorp als Driehuis of Akersloot en zes tot negen maanden in Beverwijk, IJmuiden of Heemskerk, waar meer bedrijven om dezelfde drie plaatsen strijden. Wie u binnen een maand een eerste plaats belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat loopt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op sites die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het is geen vervanging van local SEO, maar een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt.

Vaak hoeft dat niet. Een bureau dat uw website bouwt en advertenties draait kan prima blijven doen wat het doet. Het verschil zit in de aandacht: local SEO is een vak apart en vraagt wekelijks onderhoud aan een profiel dat buiten uw website staat. Vraag uw bureau eenvoudig om het laatste rapport met uw posities in het lokale pakket per zoekterm en per plaats. Komt dat er niet, dan weet u genoeg.

Ja. Een hovenier, installateur, schilder of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft aan welke plaatsen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een winkel met een etalage, en het is een van de dingen die het vaakst verkeerd staat als ik een profiel voor het eerst bekijk.