Local SEO op De Woude — een eilanddorp met een postcode die niet klopt met de rest

Omdat postcodegebieden zijn ingedeeld naar bezorgroutes en niet naar gemeentegrenzen, en De Woude ligt aan de Zaanse kant van het Alkmaardermeer. Het gevolg is dat bestandskoppelingen het dorp geregeld in de Zaanstreek plaatsen in plaats van in de gemeente Castricum. Voor uw vindbaarheid is dat vervelend maar oplosbaar: zorg dat overal waar uw adres staat de woonplaats De Woude en de gemeente Castricum allebei genoemd worden, en corrigeer de vermeldingen waar dat niet klopt.

Voor de meeste bedrijven hier wel, en dat zeg ik liever nu dan achteraf. De Woude is een eigen woonplaats met een eigen naam, en daarom hoort het gebied in dit overzicht thuis; maar het zoekvolume is klein en dat verandert niet. Zit u hier en werkt u buiten het dorp, dan ligt uw winst in een servicegebied dat de plaatsen noemt waar u wél komt. Zit u in de horeca aan het water, dan is het meer uw markt en niet het dorp.

Ja, altijd, en met praktische details erbij. De pont wordt geëxploiteerd door de gemeente Castricum, vaart dagelijks en accepteert uitsluitend contactloze betaling. Dat zijn precies de dingen die een bezoeker vooraf wil weten en waarop hij zoekt. Wie die informatie op zijn site heeft staan, wordt er ook op gevonden en wordt er door een taalmodel voor aangehaald. Het is bovendien de enige manier om te voorkomen dat iemand voor een dichte pont staat en dat afreageert in een review.

Niet via uw woonplaatsnaam, maar via wat u verkoopt en via het gebied. Mensen zoeken op het product plus een plaats waar ze zelf zijn, dus Akersloot, Uitgeest, Castricum of Alkmaar. Geef die plaatsen op als servicegebied als u bezorgt, en maak op uw site per product een eigen pagina in plaats van één verzamelpagina. Noem daarbij het Alkmaardermeer en de pont, want dat is uw verhaal en dat is precies wat iemand onthoudt en doorvertelt.

Door de vermelding op te zoeken en te corrigeren bij de bron, niet door er een nieuwe naast te zetten. Twee versies van uw gegevens is erger dan één verkeerde. Begin bij de grote bronnen waar andere gidsen van overschrijven, corrigeer daarna de kleinere, en controleer over drie maanden of de correctie is doorgesijpeld. Reken erop dat niet elke gids reageert; wat blijft staan, weegt minder zwaar zodra de grote bronnen wel kloppen.

In de hele IJmond: vijf gemeenten, Beverwijk, Heemskerk, Velsen, Uitgeest en Castricum. Voor elke kern en voor de wijken van Beverwijk en IJmuiden staat een aparte pagina, met de bedrijvigheid die er werkelijk zit. Een strandpaviljoen in Wijk aan Zee heeft een andere zoekvraag dan een toeleverancier op Businesspark IJmond in Velsen-Noord, en een adviseur in Santpoort-Zuid weer een andere. Zit uw plaats net buiten het gebied, bijvoorbeeld Zaandam of Haarlem-Noord, dan werk ik daar ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De eerste bewegingen in het aantal weergaven en routeaanvragen zijn meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie van Google Maps duurt langer: reken op drie tot zes maanden in een dorp als Driehuis of Akersloot en zes tot negen maanden in Beverwijk, IJmuiden of Heemskerk, waar meer bedrijven om dezelfde drie plaatsen strijden. Wie u binnen een maand een eerste plaats belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat loopt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op sites die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het is geen vervanging van local SEO, maar een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt.

Vaak hoeft dat niet. Een bureau dat uw website bouwt en advertenties draait kan prima blijven doen wat het doet. Het verschil zit in de aandacht: local SEO is een vak apart en vraagt wekelijks onderhoud aan een profiel dat buiten uw website staat. Vraag uw bureau eenvoudig om het laatste rapport met uw posities in het lokale pakket per zoekterm en per plaats. Komt dat er niet, dan weet u genoeg.

Ja. Een hovenier, installateur, schilder of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft aan welke plaatsen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een winkel met een etalage, en het is een van de dingen die het vaakst verkeerd staat als ik een profiel voor het eerst bekijk.