Local SEO op Businesspark IJmond — 102 hectare, alle kavels uitgegeven

Ja, in uw voordeel. Er komt hier geen nieuwe concurrent naast u zitten, dus de strijd om regionale zoekopdrachten verschuift naar bedrijven buiten de IJmond. Dat betekent dat lokale signalen — een adres in het Noordzeekanaalgebied, vermeldingen bij regionale bronnen, een geverifieerd profiel — relatief zwaarder gaan wegen bij iemand die bewust in deze regio wil inkopen. Wie die signalen niet op orde heeft, wordt vergeleken met partijen die het voordeel van nabijheid niet eens hebben.

Alleen als het klopt voor uw activiteit. De classificatie in de gebiedsmonitor gaat over het terrein, niet over uw bedrijf. Als u feitelijk machines bouwt en de haven alleen gebruikt voor aanvoer, dan is uw hoofdcategorie machinebouw en niet havendienstverlening. Een te ruime categorie laat u meedoen aan lijsten waarop u nooit wint en houdt u van de lijst waarop u wel zou winnen. Dit is de meest gemaakte fout op dit terrein.

Voor het kaartblok weinig, voor verifieerbaarheid veel. Een geverifieerd profiel koppelt uw naam, adres, diensten en website aan elkaar en bevestigt dat u een bestaand bedrijf op een bestaand adres bent. Dat is precies het materiaal waarop zoekmachines en taalmodellen besluiten of ze u durven noemen bij een zakelijke vraag. Zonder profiel ontbreekt die bevestiging, hoe goed uw naam binnen de sector ook is. Het aanmaken kost een uur en het is de basis onder alles wat daarna komt.

Bij B2B meer dan bij consumentenbedrijven. Een vermelding in een branchevereniging, een havenregister of een sectorgids is voor een taalmodel een onafhankelijke bevestiging dat u in die sector actief bent. Het gaat niet om het bezoek dat die gids oplevert — dat is meestal weinig — maar om de koppeling tussen uw naam en uw vakgebied op een bron die niet van uzelf is. Twee of drie goede vermeldingen wegen zwaarder dan twintig algemene bedrijvengidsen.

Reken op zes tot negen maanden voordat er iets meetbaars verschuift, en langer voordat u het terugziet in aanvragen. Het aantal zoekopdrachten is hier laag, dus er is weinig data om op te sturen en elke verandering duurt langer voordat ze zichtbaar is. Daar staat tegenover dat de waarde per aanvraag hoog ligt. Dat is een inschatting op basis van wat ik in de zoekresultaten zie, geen belofte; de maandrapportage laat zien of het klopt.

In de hele IJmond: vijf gemeenten, Beverwijk, Heemskerk, Velsen, Uitgeest en Castricum. Voor elke kern en voor de wijken van Beverwijk en IJmuiden staat een aparte pagina, met de bedrijvigheid die er werkelijk zit. Een strandpaviljoen in Wijk aan Zee heeft een andere zoekvraag dan een toeleverancier op Businesspark IJmond in Velsen-Noord, en een adviseur in Santpoort-Zuid weer een andere. Zit uw plaats net buiten het gebied, bijvoorbeeld Zaandam of Haarlem-Noord, dan werk ik daar ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De eerste bewegingen in het aantal weergaven en routeaanvragen zijn meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie van Google Maps duurt langer: reken op drie tot zes maanden in een dorp als Driehuis of Akersloot en zes tot negen maanden in Beverwijk, IJmuiden of Heemskerk, waar meer bedrijven om dezelfde drie plaatsen strijden. Wie u binnen een maand een eerste plaats belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat loopt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op sites die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het is geen vervanging van local SEO, maar een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt.

Vaak hoeft dat niet. Een bureau dat uw website bouwt en advertenties draait kan prima blijven doen wat het doet. Het verschil zit in de aandacht: local SEO is een vak apart en vraagt wekelijks onderhoud aan een profiel dat buiten uw website staat. Vraag uw bureau eenvoudig om het laatste rapport met uw posities in het lokale pakket per zoekterm en per plaats. Komt dat er niet, dan weet u genoeg.

Ja. Een hovenier, installateur, schilder of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft aan welke plaatsen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een winkel met een etalage, en het is een van de dingen die het vaakst verkeerd staat als ik een profiel voor het eerst bekijk.