Local SEO in Zee- en Duinwijk — in de volksmond Zeewijk

In uw teksten allebei, met Zeewijk als belangrijkste omdat dat de naam is die mensen gebruiken. In uw adresgegevens gebruikt u geen van beide: daar staat uw straat, postcode en IJmuiden, precies zoals PostNL het kent. De wijknaam hoort in uw beschrijving, uw dienstteksten en uw bedrijfsposts, nooit in uw bedrijfsnaam — dat laatste is in strijd met de richtlijnen van Google.

Op stadsniveau wel, op wijkniveau niet. Het lokale pakket weegt afstand zwaar mee, dus iemand die in Zeewijk zoekt krijgt vooral bedrijven uit Zeewijk. Dat is uw voordeel. Het keert zich om zodra u op ‘IJmuiden’ wilt meedoen: daar concurreert u met 4.005 vestigingen. De verstandige volgorde is dus eerst de wijk, dan de stad.

Belangrijker dan de meeste ondernemers denken, om twee redenen. Ze bepalen of iemand doorklikt — een profiel met recente foto’s krijgt aantoonbaar meer aandacht dan een met alleen een logo — en ze zijn een activiteitssignaal richting Google. Tien tot vijftien foto’s van de gevel, de ingang, de binnenkant en het werk, en elk kwartaal een paar nieuwe: dat is de routine.

Google heeft daar een instelling voor: u kunt afwijkende openingstijden per periode en per feestdag instellen, en dat wordt getoond op het moment dat het van toepassing is. Dit is de meest onderschatte instelling van het hele profiel. Openingstijden die niet kloppen zijn niet alleen een gemiste klant; ze leveren ook reviews op waarin staat dat u dicht was toen u open zou zijn, en dat blijft staan.

Google eerst, want daar zit in Nederland veruit het meeste zoekverkeer. Maar Bing Places is gratis en kost een half uur, en er is een tweede reden om het te doen: een deel van de AI-assistenten haalt zijn lokale gegevens uit Bing in plaats van uit Google. Dat maakt het geen zoekmachine-kwestie meer maar een entiteitskwestie. Het zit standaard in de NAP-controle.

In de hele IJmond: vijf gemeenten, Beverwijk, Heemskerk, Velsen, Uitgeest en Castricum. Voor elke kern en voor de wijken van Beverwijk en IJmuiden staat een aparte pagina, met de bedrijvigheid die er werkelijk zit. Een strandpaviljoen in Wijk aan Zee heeft een andere zoekvraag dan een toeleverancier op Businesspark IJmond in Velsen-Noord, en een adviseur in Santpoort-Zuid weer een andere. Zit uw plaats net buiten het gebied, bijvoorbeeld Zaandam of Haarlem-Noord, dan werk ik daar ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De eerste bewegingen in het aantal weergaven en routeaanvragen zijn meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie van Google Maps duurt langer: reken op drie tot zes maanden in een dorp als Driehuis of Akersloot en zes tot negen maanden in Beverwijk, IJmuiden of Heemskerk, waar meer bedrijven om dezelfde drie plaatsen strijden. Wie u binnen een maand een eerste plaats belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat loopt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op sites die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het is geen vervanging van local SEO, maar een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt.

Vaak hoeft dat niet. Een bureau dat uw website bouwt en advertenties draait kan prima blijven doen wat het doet. Het verschil zit in de aandacht: local SEO is een vak apart en vraagt wekelijks onderhoud aan een profiel dat buiten uw website staat. Vraag uw bureau eenvoudig om het laatste rapport met uw posities in het lokale pakket per zoekterm en per plaats. Komt dat er niet, dan weet u genoeg.

Ja. Een hovenier, installateur, schilder of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft aan welke plaatsen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een winkel met een etalage, en het is een van de dingen die het vaakst verkeerd staat als ik een profiel voor het eerst bekijk.